ABD'nin en büyük medya yayıncılarından biri olan People Inc. (eski adıyla Dotdash Meredith), yayıncılık sektöründe yeni bir dönemi başlatan kritik bir adım attı. Şirket, teknoloji devi Microsoft ile yapay zeka (YZ) lisans anlaşması imzaladığını duyurdu. Bu anlaşma, ana şirket IAC'nin üçüncü çeyrek kazanç raporunun bir parçası olarak Salı günü yatırımcılarla paylaşıldı.

Anlaşmaya göre People Inc., Microsoft’un yeni kurduğu yayıncı içerik pazarının lansman ortaklarından biri olacak. Bu pazar, yapay zeka oyuncularının yayıncı içeriğini 'a la carte' (kullanım başına ödeme) bazında telafi etmelerini sağlamak üzere tasarlandı ve Microsoft'un Copilot platformunun ilk alıcı olacağı belirtildi.

Bu hamle, Microsoft’un yapay zeka alanındaki agresif yatırım stratejisinin yalnızca bir parçası. Şirket, yapay zeka yeteneklerini güçlendirmek amacıyla yalnızca içerik lisanslaması yapmakla kalmıyor, aynı zamanda temel altyapıya da devasa yatırımlar yapıyor. Yakın zamanda Microsoft, Nvidia destekli bulut bilişim şirketi Lambda ile çok milyar dolarlık bir altyapı anlaşması imzalayarak, yapay zeka süper bilgisayarlarını güçlendirmek için on binlerce Nvidia GPU'yu konuşlandıracağını duyurdu. Bu devasa yatırım, Microsoft’un Copilot gibi platformlarının ve genel yapay zeka ekosisteminin hesaplama gücünü garanti altına alma çabasını gözler önüne seriyor. Bu konudaki detaylı haberi Microsoft Lambda çok milyar dolarlık yapay zeka altyapı anlaşması başlığı altında okuyabilirsiniz.

Microsoft Anlaşmasının Ardındaki Kritik Sebep: Google Trafik Kaybı

Bu stratejik ortaklık, People Inc.’in Google Arama trafiğinde yaşadığı ciddi düşüşün gölgesinde gerçekleşti. Şirket, ilk kez yatırımcılarla paylaştığı verilerde, iki yıl önce trafiğinin %54’ünü oluşturan Google Arama’nın payının, geçtiğimiz çeyrekte %24’e kadar düştüğünü açıkladı. Bu dramatik düşüşün ana nedeni olarak, Google Arama’nın YZ destekli Özetler (AI Overviews) özelliğinin, kullanıcıları doğrudan yayıncı sitelerine yönlendirmek yerine, cevabı arama sonuç sayfasında sunması gösteriliyor.

People Inc. CEO'su Neil Vogel, Microsoft’un bu pazara olan bağlılığını ve içeriğe ödeme yapma taahhüdünü takdir etti. Vogel, “Bizim için içeriklerimizin saygı görmesi ve karşılığının ödenmesi önemlidir” yorumunda bulundu.

Google Eleştirisi ve Agresif Lisanslama Stratejisi

People Inc., yapay zeka şirketlerinin medya içeriğini izinsiz ve ücretsiz olarak modellerini eğitmek için kullanmasına karşı çıkan en sesli yayıncılardan biri oldu. CEO Neil Vogel, yakın zamanda Google’ı “kötü niyetli bir aktör” olarak nitelendirmişti. Vogel’a göre Google, arama motoru ve yapay zeka özellikleri için aynı tarayıcı botunu kullanıyor. Bu durum, yayıncıların YZ eğitimini engellemek için botu engellemesini imkansız hale getiriyor, zira bu engelleme aynı zamanda hayati arama trafiğini de kesiyor.

Cloudflare ile YZ Tarayıcılarını Engelleme Hamlesi

Google'ın botunu engelleyemese de, People Inc. diğer YZ tarayıcılarını engellemek için web altyapı sağlayıcısı Cloudflare’in teknolojisini kullanıyor. Neil Vogel, bu agresif stratejinin çok etkili olduğunu ve YZ oyuncularının masaya oturmasını sağladığını belirtti. Vogel, bu sayede lisans anlaşmalarında çok daha ileriye gidildiğini ve zamanla daha fazla anlaşmanın duyurulacağını ifade etti. Bu durum, yayıncıların içerik değerini koruma çabasında uyguladığı güçlü bir pazarlık taktiği olarak öne çıkıyor. Bu durum, sadece metin içeriği yayıncılarının değil, aynı zamanda büyük e-ticaret platformlarının da yapay zeka ajanlarının kontrolsüz erişimine karşı mücadele ettiğini gösteriyor. Örneğin, e-ticaret devi Amazon, yapay zeka arama motoru Perplexity'nin Comet adlı alışveriş asistanının hizmet şartlarını ihlal ettiğini öne sürerek yasal uyarı gönderdi. Amazon, Comet'in bir yapay zeka ajanı olarak kimliğini açıkça belirtmemesini eleştirirken, Perplexity ise bu hamleyi "İnovasyonu Zorbalıkla Durdurmak" olarak nitelendiriyor. Bu tür çatışmalar, yapay zeka araçlarının internette nasıl davranması gerektiği ve platformların kendi reklam gelirlerini tehdit eden bu yeni araçlara karşı nasıl bir denge kuracağı konularında sektördeki gerilimi gözler önüne seriyor. Amazon ve Perplexity arasındaki bu hukuki gerilim hakkında daha fazla bilgi için Amazon, Perplexity'ye karşı yasal tehdit ve yapay zeka alışveriş ajanı Comet krizi başlıklı haberimizi okuyabilirsiniz.

Farklı Lisanslama Modelleri ve Finansal Başarı

People Inc.'in bu anlaşması, geçen yıl OpenAI ile yaptığı, Vogel'ın “sınırsız tüketim” (all-you-can-eat) olarak nitelendirdiği anlaşmadan farklı bir model sunuyor. Microsoft ile yapılan bu anlaşma ise “kullanım başına ödeme” modelini temel alıyor. Şirket, hangi modelin daha avantajlı olduğu konusunda kesin bir açıklama yapmasa da, her iki modelin de içeriğe ödeme yapıldığı sürece kendilerini memnun ettiğini belirtiyor.

Bu stratejik lisanslama yaklaşımı, sadece metin tabanlı yayıncılıkta değil, tüm dijital medya sektöründe içerik değerini koruma çabasının bir yansıması. Örneğin, küresel yayın devi Netflix de içerik portföyünü genişletmek ve özellikle video podcast alanında Pazar lideri YouTube'a meydan okumak amacıyla, ABD merkezli iHeartMedia tarafından dağıtılan önemli video podcast içeriklerinin lisans haklarını almak üzere ileri düzeyde görüşmeler yürütüyor. Netflix’in bu stratejisi, lisanslanan içeriklerin YouTube’dan kaldırılması (eksklüzivite) şartını içererek dijital platformların yeni nesil içerik rekabetinde uyguladığı agresif taktikleri gözler önüne seriyor. Netflix iHeartMedia video podcast lisans anlaşması ve YouTube rekabeti gibi hamleler, medya devlerinin içerik üzerindeki kontrolünü ne denli önemsediğini gösteriyor.

IAC’nin raporuna göre People Inc., üçüncü çeyrekte dijital gelirini %9 artırarak 269 milyon dolara ulaştırdı. Bu büyümenin arkasında, sırasıyla %38 ve %24’lük artış gösteren performans pazarlaması ve lisanslama gelirleri önemli rol oynadı. Bu veri, agresif lisanslama stratejisinin finansal sonuçlara pozitif yansıdığını gösteriyor.

Son olarak, IAC, gıda odaklı bir medya yayıncısı ve influencer ağı olan Feedfeed'i satın aldığını da duyurdu.

Yayıncılık Sektörü İçin Bu Anlaşma Ne Anlama Geliyor?

People Inc. ve Microsoft arasındaki anlaşma, sadece iki şirket arasındaki ticari bir işlemden ibaret değil; tüm medya sektörünün geleceği açısından emsal teşkil ediyor. Google'ın YZ Özetleri nedeniyle trafik kaybeden yayıncılar, içeriklerinin değerini korumak için yeni ve yaratıcı yollar arıyor. Microsoft'un 'a la carte' pazarı, küçük ve orta ölçekli yayıncılar için de YZ şirketlerinden adil ödeme almanın potansiyel bir yolunu sunabilir. Ancak eleştirel bir bakış açısıyla, bu tür büyük anlaşmaların pazar fiyatını belirleme ve rekabet koşullarını değiştirme potansiyeli de bulunmaktadır.

Kaynak: TechCrunch - People Inc. ve Microsoft Yapay Zeka Anlaşması