Teknoloji devi Google, arama sonuçlarında sunduğu yapay zeka özetleri (AI Overviews) nedeniyle yayıncılık dünyasının en büyük isimlerinden biriyle mahkemelik oldu. Rolling Stone, Billboard, Variety ve The Hollywood Reporter gibi prestijli yayınların sahibi olan Penske Media Corporation (PMC), Google'ın kendi içeriklerini izinsiz bir şekilde kullanarak iş modellerini baltaladığını iddia ederek Alphabet'e karşı dev bir dava açtı.

Bu dava, basit bir telif hakkı ihlali iddiasının çok ötesinde, internetin on yıllardır üzerine kurulu olduğu temel bir anlaşmayı sorguluyor: Yayıncıların içeriklerine erişim izni karşılığında Google'dan trafik kazanması. Penske Media'ya göre Google, bu anlaşmayı tek taraflı olarak bozuyor.

Davanın Kalbindeki İddia: "Trafik Karşılığı Erişim" Anlaşması Bitti mi?

Penske Media'nın dava dilekçesindeki temel argüman, Google'ın arama motoru pazarındaki tekel gücünü kötüye kullandığı yönünde. Şirket, Google'ın yapay zeka özetlerinin, kullanıcıların sorularını doğrudan arama sayfasında yanıtlayarak, orijinal habere veya makaleye tıklama ihtiyacını ortadan kaldırdığını belirtiyor. Bu durum, yayıncıların en önemli gelir kaynaklarından biri olan web sitesi trafiğini adeta 'yamyamlaştırıyor'.

Penske Media CEO'su Jay Penske yaptığı açıklamada, "Birinci sınıf gazetecilerimizi ve ödüllü gazeteciliğimizi bir hakikat kaynağı olarak korumakla yükümlüyüz. Google'ın mevcut eylemleriyle tehdit edilen dijital medyanın geleceği ve bütünlüğü için proaktif olarak savaşma sorumluluğumuz var." ifadelerini kullandı.

Dava dosyasına göre yayıncılar zor bir seçimle karşı karşıya: Ya içeriklerinin yapay zeka tarafından kullanılmasına göz yumacaklar ya da Google arama sonuçlarından tamamen çıkarılarak 'dijital yok oluşu' seçecekler. PMC, bu durumu 'zorla rıza' olarak tanımlıyor ve Google'ın arama motoru endekslemesinin bir koşulu olarak içeriklerini yapay zeka modellerini eğitmek için kullanmaya zorladığını iddia ediyor.

Penske Media'nın bu isyanı, sektördeki tekil bir şikayet değil. People Inc. CEO'su Neil Vogel gibi diğer büyük yayıncılar da Google'ı 'kötü aktör' olmakla ve içeriklerini çalmakla suçluyor. Vogel'a göre asıl sorun, Google'ın hem arama motoru dizini oluşturan hem de yapay zeka modellerini eğiten tek bir web tarayıcısı kullanması. Bu durum yayıncıları çaresiz bırakıyor, çünkü yapay zeka tarayıcısını engellemek, aynı zamanda Google arama sonuçlarından tamamen silinmek anlamına geliyor. Nitekim yayıncılar ve yapay zeka arasındaki bu içerik savaşı, teknoloji devlerinin pazar hakimiyetlerini nasıl kullandıklarına dair daha derin soruları gündeme getiriyor.

Google Cephesi Ne Diyor?

Google ise iddiaları reddediyor. Şirket sözcüsü José Castañeda, yapay zeka özetlerinin Google aramasını 'daha faydalı' hale getirdiğini ve içeriğin keşfedilmesi için 'yeni fırsatlar' yarattığını savundu. Castañeda, "Her gün web üzerindeki sitelere milyarlarca tıklama gönderiyoruz ve AI Overviews daha çeşitli sitelere trafik yönlendiriyor. Bu asılsız iddialara karşı kendimizi savunacağız," dedi.

Ancak Google'ın bu savunması, yayıncılık endüstrisindeki endişeleri gidermeye yetmiyor. Penske Media, Google'ın yapay zeka özetlerini kullanıma sunduğundan beri arama trafiğinde 'önemli düşüşler' yaşadığını belirtiyor. Daha az trafik, daha az reklam geliri, daha az abonelik ve daha az satış ortaklığı geliri anlamına geliyor. Kısacası, kaliteli gazeteciliği finanse eden tüm yapı tehdit altında.

Büyük Resim: Yapay Zeka ve Telif Hakkı Savaşları Büyüyor

Penske Media'nın davası, yapay zeka çağında içerik ve telif hakkı üzerine yaşanan ilk ve tek mücadele değil. Daha önce yazarlar ve diğer yayıncılar, farklı yapay zeka şirketlerine karşı benzer telif hakkı davaları açmıştı. Ayrıca Google, Avrupa'da da AI Overviews özelliği nedeniyle bir antitröst şikayetiyle karşı karşıya.

Bu dava, teknoloji devleri ile içerik üreticileri arasındaki hassas dengeyi temelden sarsma potansiyeline sahip. Mahkemenin vereceği karar, sadece Google ve Penske Media'yı değil, tüm dijital yayıncılık ekosisteminin ve internet kullanıcılarının bilgiye nasıl erişeceğinin geleceğini de şekillendirebilir. Yapay zeka, bilgiye erişimi kolaylaştıran bir devrim mi olacak, yoksa o bilgiyi üreten kaynakları kurutan bir tehdide mi dönüşecek? Bu sorunun cevabını zaman ve bu davanın sonucu gösterecek.

Bu haberde yer alan bilgiler, TechCrunch'ta yayınlanan bir rapora dayanmaktadır.