Amerika Birleşik Devletleri'ndeki üniversite kampüslerinde hızla yayılan ve öğrencilerin anonim olarak etkileşim kurduğu sosyal platform Fizz, beklenmedik bir hamleyle alanını genişletiyor. Şirket, hızlı teslimat devi Gopuff ile özel bir ortaklık kurarak uygulama üzerinden market alışverişi ve teslimatı hizmeti sunmaya başladığını duyurdu. Bu iş birliği sayesinde öğrenciler, gece atıştırmalıklarından haftalık market ihtiyaçlarına kadar her şeyi Fizz uygulaması içerisinden sipariş edip, 15 dakika gibi kısa bir sürede kampüslerine teslim alabilecekler.

2021 yılında kurulan ve bugüne kadar 620'den fazla kampüste 27 milyondan fazla gönderiye ev sahipliği yapan Fizz, temelinde bir sosyal ağ uygulaması. Ancak bünyesinde kullanıcıların yerel olarak ürün alıp satabildiği bir pazar yeri de barındırıyordu. Yeni market teslimatı özelliği, bu pazar yerinin bir uzantısı olarak konumlandırılıyor.

Stratejik Birleşme: Neden Gopuff?

Fizz CEO'su Teddy Solomon, kullanıcıların uzun süredir bu tür bir özellik talep ettiğini belirtiyor. Solomon'a göre, öğrenciler zaten uygulama üzerinden grup yemek siparişleri veya pazar yeri alışverişleri için organize oluyorlardı. Bu nedenle, doğrudan market teslimatı entegrasyonu, kullanıcı davranışlarına dayalı doğal bir adımdı. Gopuff ile ortaklık kurmalarının altında yatan temel neden ise her iki şirketin de kökenlerinin ve hedef kitlelerinin aynı olması.

“Gopuff da bizim gibi üniversite öğrencileri tarafından kuruldu ve kampüslerde her zaman güçlü bir varlığa sahip oldu. Bu yüzden Fizz ile aramızdaki sinerji çok açıktı. Aynı Z kuşağı DNA'sını paylaşıyoruz. Fizz'in topluluk gücü ve geniş dağıtım ağı ile Gopuff'un anında teslimat kabiliyetini birleştirerek öğrenci hayatını kolaylaştırıyoruz.” - Teddy Solomon

Öğrenciler normalde Gopuff uygulamasını doğrudan kullanabilirken, Fizz entegrasyonu birkaç kolaylık sunuyor. Örneğin, 'Ders Çalışma Yakıtı', 'Spor Salonu Çantası' gibi öğrencilerin ihtiyaçlarına göre önceden hazırlanmış alışveriş sepetleri, sipariş sürecini hızlandırmayı amaçlıyor.

Sosyal Medya mı, Pazar Yeri mi? Fizz'in Kimlik Arayışı

Bu yeni hamle, akıllara önemli bir soruyu getiriyor: Fizz, özünü kaybederek bir 'her şey uygulamasına' mı dönüşüyor? Şirket, bu endişeleri reddediyor ve ana misyonlarının her zaman bir sosyal uygulama olmak olduğunu vurguluyor. Solomon'a göre Instagram ve TikTok gibi platformlar tamamen eğlenceye odaklanmışken (Instagram'da tüketilen içeriğin sadece %7'si arkadaşlardan geliyor), Fizz, hayatın Instagram'da gösterilmeyen '%99'luk kısmı için bir topluluk alanı sunuyor. Market teslimatı gibi özelliklerin ise bu temel deneyimi destekleyen birer uzantı olduğunu savunuyorlar.

Ancak eleştirel bir bakış açısıyla, bu tür ticari entegrasyonların uygulamanın sosyal dokusunu zayıflatma riski taşıdığı da bir gerçek. Kullanıcılar zamanla Fizz'i sadece indirimli market alışverişi yapabilecekleri bir platform olarak görmeye başlarsa, uygulamanın temelindeki 'anonim kampüs topluluğu' ruhu zarar görebilir. Bu dengeyi korumak, Fizz'in gelecekteki en büyük sınavı olacak.

Fizz'in bu adımı, sosyal platformların ticarete entegrasyonu tartışmalarını alevlendirirken, küresel pazarda farklı modellerin de var olduğunu görmek önemli. Örneğin, Hindistan'da faaliyet gösteren ve yakın zamanda 47 milyon dolar yatırım alan Citymall, ultra hızlı teslimat devlerine meydan okurken tamamen farklı bir strateji izliyor. Anlık ihtiyaçlar ve hız yerine, bütçe bilinci yüksek, planlı market alışverişi yapan kitleyi hedefleyen şirket, daha düşük fiyatlar sunarak ve teslimat ücreti almayarak sadık bir kullanıcı tabanı oluşturuyor. Bu durum, e-ticaretin sadece hızdan ibaret olmadığını ve pazarın farklı segmentlerine yönelik başarılı niş stratejiler geliştirilebileceğini gösteriyor.

Fizz, gelecekte yeni kampüslere yayılmaya ve özgünlük ile topluluk odaklı sosyal özelliklerini geliştirmeye devam edeceğini belirtiyor. Bu market hamlesi, şirketin sadece bir sosyal ağ olmanın ötesinde, öğrenci yaşamının merkezinde yer alan bir platform olma hedefini açıkça ortaya koyuyor.

Bu haberde yer alan bilgiler, teknoloji dünyasının önde gelen yayınlarından TechCrunch'ta yayınlanan bir rapora dayanmaktadır. Orijinal metne buradan ulaşabilirsiniz.