Birleşik Krallık’ın dijital pazarlardaki rekabeti denetleyen ana kurumu olan Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), geçtiğimiz günlerde aldığı kritik bir kararla Google’a 'Stratejik Piyasa Statüsü' (SMS) tanıdı. Bu statü, Google’ın çevrimiçi arama ve arama reklamcılığı pazarlarındaki tartışmasız hakimiyetinin resmi olarak kabul edilmesi anlamına geliyor ve regülatöre, teknoloji devinin faaliyetlerini daha sıkı bir şekilde denetleme yetkisi veriyor.

CMA, Google’ın bu pazarlarda 'çok önemli ve köklü' bir konuma sahip olduğunu belirtiyor. Kurumun raporuna göre, Google’a alternatif oluşturan geleneksel genel arama sağlayıcıları, on beş yılı aşkın bir süredir Google’a göre önemli ölçüde küçük kalmıştır. Örneğin, en büyük rakibi olan Bing’in mevcut sorgu ve arama reklamcılığındaki payı %5’in altında seyrediyor.

Stratejik Piyasa Statüsü Ne Anlama Geliyor?

Bu atama, CMA’nın Google’ın bir yanlış yaptığına dair hemen bir kanıt bulduğu veya acil bir gereklilik getirdiği anlamına gelmiyor. Ancak CMA'ya, Google’ın ülkedeki arama hizmetlerini yürütme biçimini değiştirmek için daha ileri değerlendirmeler başlatma ve müdahaleler uygulama kapısını aralıyor. Bu, İngiltere’nin Ocak ayında yürürlüğe giren yeni dijital piyasalar rekabet rejimini takiben başlatılan dokuz aylık kapsamlı bir soruşturmanın sonucu.

CMA, Google’ın yalnızca arama sonuçlarında değil, aynı zamanda yapay zeka destekli yeni özelliklerde de rekabeti engelleyip engellemediğini ve kendi hizmetlerini üçüncü taraf hizmetlerine tercih edip etmediğini derinlemesine araştırıyordu.

Kapsam Çok Geniş: Yapay Zeka Özellikleri de Dahil

Verilen statünün kapsamı oldukça geniş tutuldu ve yalnızca klasik arama sonuçlarını değil, Google’ın modern ve geleceğe dönük tüm hizmetlerini kapsıyor:

• Google’ın genel arama ve çevrimiçi arama reklamcılığı hizmetleri.
• AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zeka destekli arama özellikleri.
• ‘Discover’ akışı ve sonuçları, ayrıca “Top Stories” (En İyi Haberler) ve Haberler sekmesi.

Google, e-ticaret alanındaki rekabeti artırmak amacıyla AI destekli yeniliklere devam ediyor; şirketin sanal deneme özelliği, artık giysilerin yanı sıra ayakkabıları da kapsayacak şekilde küresel çapta genişletildi. Kullanıcıların kendi vücut fotoğrafları üzerine Generative AI (Üretken Yapay Zeka) ile ürünleri saniyeler içinde üzerlerinde deneyebildiği bu hamle, özellikle online ayakkabı satışlarındaki yüksek iade oranlarını düşürmeyi hedefliyor. Google’ın sanal deneme özelliğinin ayakkabılara genişlemesi, yapay zeka destekli alışveriş araçlarının pazar hakimiyetini nasıl pekiştireceğinin de bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Öte yandan, Google News uygulaması ve web sitesi ile arama sendikasyon hizmetleri kapsam dışında bırakıldı. CMA, Google’ın Gemini yapay zeka asistanının şu an için kapsama dahil olmadığını, ancak yapay zeka arama pazarının evrimi konusundaki belirsizlik nedeniyle bu durumu tekrar gözden geçireceğini de ekledi. Gemini'nin artan sektör hakimiyetini gösteren önemli adımlardan biri de, dijital tasarım devi Figma ile yapılan stratejik ortaklıktır. Bu işbirliği sayesinde Google'ın güçlü yapay zeka modelleri (özellikle görüntü düzenleme ve oluşturma için Gemini 2.5 Flash), Figma'nın platformuna entegre edilerek tasarım akışlarını radikal bir şekilde hızlandırıyor. Figma ve Google Gemini ortaklığı ile tasarımda yapay zeka entegrasyonu hakkında daha fazla detaya Figma Google Gemini Ortaklığıyla Tasarımda Yapay Zeka Entegrasyonu sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Bu kapsamda, Google'ın kurumsal tarafta OpenAI gibi rakipleriyle mücadele etmek üzere Google Cloud çatısı altında tanıttığı, kurumlara özel AI ajanları geliştirmeye olanak tanıyan yeni platformu Gemini Enterprise da şirketin gelecekteki stratejileri açısından büyük önem taşıyor. Google'ın kurumsal yapay zeka ajanları stratejisine dair detaylara Google Gemini Enterprise kurumsal yapay zeka ajanları haberinden ulaşılabilir.