Müzik endüstrisi genellikle titizlikle planlanmış stratejiler üzerine kuruludur. Ancak bazen en büyük hitler, en beklenmedik anlarda, bir kıvılcımla doğar. Kimi zaman bu ilham, Drake'in "Nokia" hitinde olduğu gibi Cocomelon veya Crazy Frog gibi en basit çocuk melodilerinden gelebilir. The Weeknd ve Playboi Carti'nin ortak çalışması olan ve listeleri alt üst eden 'Timeless' şarkısı ise tam da böyle beklenmedik bir anın ürünü. Şarkının stüdyo versiyonu henüz tamamlanmamışken, on binlerce kişinin önünde canlı olarak seslendirilmesi, modern müzik pazarlamasının kurallarını yeniden yazan cüretkar bir hamleydi.
São Paulo Sahnesinde Yükselen Beklenmedik Ateş
Her şey, The Weeknd'in São Paulo'daki 'One Night Only' konserinin sahne arkasında başladı. XO'nun kurucu ortağı Amir “Cash” Esmailian'ın aktardığına göre, Abel Tesfaye (The Weeknd) o gün üzerinde çalıştıkları şarkıyı sahnede seslendirme fikrini ortaya attı. Bu, bitmemiş bir eseri stadyumu dolduran binlerce hayran ve canlı yayındaki milyonlarca izleyici önünde sergilemek anlamına geliyordu. Bu riskli karar, bir anda interneti ateşe verdi ve şarkının stüdyo versiyonu için devasa bir beklenti yarattı. Republic Records'tan Marleny Reyes'in de belirttiği gibi, bu fırsatı değerlendirmeleri gerekiyordu ve Abel'ın vizyonunu takip ettiler.
“Organik bir heyecan yaratma konusunda hiç kimse ondan (Abel) daha iyi değil.” - Marleny Reyes, Republic Records
Prodüksiyon Dehalarının Buluşması: Pharrell'den Mike Dean'e Uzanan Yolculuk
Şarkının ani canlı performansı, prodüksiyon sürecini de hızlandırdı. Usta prodüktör Mike Dean, henüz Abel'ın vokallerini bile kaydetmediği ham versiyonu aylar önce almıştı. São Paulo'daki sahne arkası atmosferi, bu ham materyali bir hite dönüştürmek için gereken ilhamı sağladı. Dean, dosyayı yeniden ele alarak piyano akorları, ana melodiler ve çeşitli katmanlar ekleyerek parçayı bir araya getirdi. İşin en ilginç anlarından biri ise, Dean'in üzerinde çalıştığı bu ritmin bir başka prodüksiyon efsanesine ait olduğunu öğrenmesiydi. Videoya yansıyan bir anda Carti'ye şarkıyı kimin başlattığını sorduğunda aldığı cevap, projenin temelinde Pharrell Williams'ın olduğunu ortaya çıkardı.
Katmanlı Bir Ses Manzarası: Ojivolta ve Twisco'nun Dokunuşu
'Timeless'ın hipnotik ve karanlık atmosferi, sadece Dean ve Pharrell'in değil, aynı zamanda Ojivolta (Mark Williams ve Raul Cubina) ile Twisco'nun (Jarrod Morgan) da imzasını taşıyor. Ojivolta ikilisi, hedeflerinin 'dünyayla rezonans kuran ancak atipik bir yapıya sahip bir şarkı' yaratmak olduğunu belirtiyor. Twisco ise, ses manzarasına derinlik katmak için analog kaynaklarla granüler yeniden sentezleme gibi karmaşık teknikler kullandığını ifade ediyor. Bu çok katmanlı prodüksiyon yaklaşımı, şarkının dinleyiciyi anında saran ve tekrarlanan dinlemelerde yeni detaylar sunan yapısının temelini oluşturuyor.
Analiz: 'The Weeknd Etkisi' ve Modern Müzik Pazarlaması
'Timeless'ın başarısı, sadece müzikal kalitesiyle açıklanamaz. Bu, aynı zamanda The Weeknd'in bir sanatçı olarak marka değerini ve organik pazarlama dehasını da gözler önüne seriyor. Geleneksel tanıtım döngülerini (single duyurusu, ön sipariş, klip yayını) kırmak, dinleyicide bir ayrıcalık ve 'o anın bir parçası olma' hissi yaratıyor. Bu strateji, dinleyicinin pasif bir tüketici olmaktan çıkıp, şarkının yayılma sürecine aktif olarak katıldığı bir topluluk oluşturuyor. Bu durum, planlanmamış şarkıların viral birer fenomene dönüştüğü "anti-hit" çağının da bir yansımasıdır. Benzer bir organik başarı hikayesi, The Marías grubunun solisti tarafından "single olması asla düşünülmeyen" “No One Noticed” parçasının TikTok üzerinden küresel bir hite dönüşmesiyle de görüldü. Ancak bu yaklaşımın riskleri de mevcut. Eğer şarkı beklentiyi karşılayamazsa veya prodüksiyon kalitesi düşük kalırsa, yaratılan heyecan ters tepebilir ve sanatçının kredibilitesine zarar verebilir. 'Timeless' vakasında ise bu risk, mükemmel bir şekilde yönetilmiş bir başarı hikayesine dönüştü.
'Timeless' Künyesi: Şarkının Mutfaklarındaki İsimler
Bu küresel hitin arkasında geniş ve yetenekli bir ekip bulunuyor. İşte şarkının yaratıcıları:
- Şarkı Yazarları: Abel Tesfaye, Jordan Terrell Carter, Pharrell Williams, Mark Williams, Raul Cubina, Tariq “BL$$D” Sharrieff, Kobe “BbyKobe” Hood, Devon Chisolm (Lawson), Jarrod “Twisco” Morgan, Mike Dean
- Prodüktörler: Mike Dean, Ojivolta, Twisco, Pharrell Williams
Bu kalabalık yazar listesi, modern hitlerin ne denli kolektif bir çabanın ürünü olduğunu gösterse de, bu yaratıcı sürecin arkasındaki ticari denge her zaman adil işlemiyor. Bu durum, Miley Cyrus ve Rihanna gibi yıldızlara hitler yazan ve yakın zamanda Yılın Şarkı Yazarı Grammy'sini kazanan, sektörün en etkili kalemlerinden Theron Thomas'ın da vurguladığı gibi, streaming çağında şarkı yazarlarının yaratıcı emeklerinin karşılığını alma mücadelesini gündeme getiriyor.
Sonuç olarak, 'Timeless' sadece bir şarkı değil; yaratıcılığın, spontane kararların ve usta işçiliğin birleştiğinde nelerin mümkün olabileceğinin bir kanıtı. Müzik dünyasının katı kurallarının dışına çıkan bu parça, bir yıldan uzun süredir popülerliğini koruyarak adının hakkını veriyor ve 'zamansız' bir eser olduğunu kanıtlıyor.
Bu haberin oluşturulmasında Variety'de yayınlanan bilgilerden faydalanılmıştır.
