İspanyolca konuşulan dünyanın en büyük medya devlerinden TelevisaUnivision, 2024 üçüncü çeyrek mali sonuçlarını açıklayarak piyasalara karmaşık bir tablo sundu. Şirket, operasyonlarını modernize etme çabaları sürerken, geleneksel (lineer) televizyon reklam gelirlerindeki düşüşün, streaming platformlarından elde edilen yeni kazançları geride bırakması nedeniyle net kârda önemli bir düşüş kaydetti.

Mali Performansın Detayları: Karşılaştırmalı Q3 Sonuçları

Geleneksel Yayıncılığın Çöküşü ve Dijital Umut Işığı

Şirket, reklam gelirlerinde %6'lık bir düşüş yaşayarak 755 milyon dolara gerilediğini bildirdi. Bu durumun temel nedeni olarak, lineer medya varlıklarındaki izleyici kaybı gösteriliyor. Bu veri, küresel medya sektöründeki kaçınılmaz trendi doğruluyor: Tüketiciler hızla kablolu ve uydu yayınlarından dijital platformlara kayıyor.

Bu hızlı dijital kayış, reklamverenlerin de algoritmaya dayalı sistemlere, yani programatik reklamcılığa yönelmesini beraberinde getiriyor. Dijital kullanımın artmasıyla beraber, programatik reklamcılık pazarının 2030 yılına kadar tam 2.75 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyük pazar potansiyeli, TelevisaUnivision gibi yayıncıların neden streaming hizmetleri üzerinden gerçek zamanlı teklif verme (RTB) mekanizmalarına ağırlık verdiğini gösteriyor. Bu alandaki teknolojik gelişmeleri ve AWS RTB Fabric gibi programatik reklamcılık çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek kritik önem taşıyor.

Ancak bu düşüşe rağmen, TelevisaUnivision'un abonelik ve lisans gelirleri %3 artışla 493 milyon dolara yükseldi. Bu büyümenin arkasındaki ana itici güç, şirketin kendi bünyesindeki streaming hizmeti olan ViX'e olan güçlü tüketici ilgisi oldu. Özellikle ABD pazarında ViX'in ilgi görmesi, şirketin dijital dönüşüm stratejisinin meyvelerini vermeye başladığını gösteriyor.

TelevisaUnivision CEO'su Daniel Alegre, “Üçüncü çeyrek sonuçlarımız, yeniden tasarlanmış içerik stratejimizin disiplinli uygulamasının sonuçlarını ve ViX streaming hizmetimizin devam eden ivmesini gösteriyor,” açıklamasında bulundu.

Peki, Dijital Kazançlar Gelir Kaybını Telafi Edebiliyor mu?

TelevisaUnivision, ViX ile dijital alanda güçlü bir çıkış yakalamış olsa da, mali tablolar henüz streaming gelirlerinin geleneksel yayıncılıktaki büyük düşüşü tamamen dengeleyemediğini gösteriyor. Reklamverenlerin dijital platformlara kayması yavaş bir süreç. Bu durum, şirketin kısa vadede hem geleneksel yayın varlıklarını ayakta tutma hem de ViX'e yatırım yapma arasında hassas bir denge kurmasını gerektiriyor. Analistler, ViX'in karlılığa ulaşma hızının, şirketin orta vadeli finansal sağlığı için kritik öneme sahip olduğunu belirtiyor.

Medya devlerinin finansal stratejileri sadece reklam ve abonelik gelirleriyle sınırlı kalmıyor; içerik üretim maliyetlerinin optimizasyonu da hayati önem taşıyor. Örneğin, Netflix'in merakla beklenen suç gerilimi Night Always Comes ve Amazon'un Criminal dizisi gibi yüksek profilli projeler, Kanada'nın güçlü prodüksiyon merkezleriyle rekabet edebilecek cazip nakit iade teşvikleri sunan Oregon gibi bölgeleri tercih ederek bütçelerinde önemli avantajlar sağlıyor. Bu tür prodüksiyon teşvikleri ve uluslararası rekabet dinamikleri hakkında detaylı bilgiyi Netflix, Amazon ve Oregon film teşvikleri ve Kanada rekabeti başlıklı haberimizde bulabilirsiniz.

Yeniden Yapılanma ve Alegre Yönetimi

Şirket, CEO Daniel Alegre’nin geçen yıl göreve gelmesinden bu yana ciddi bir operasyonel sadeleştirme sürecine odaklanmış durumda. Alegre, daha önce Microsoft tarafından 69 milyar dolara satın alınan Activision Blizzard'ın başkan ve COO'su olarak görev yapmıştı. TelevisaUnivision'un, daha önce coğrafi bölgelere göre (ABD ve Meksika) ayrılmış olan operasyonel yapısını birleştirme ve düzene koyma çabaları devam ediyor. Bu tür bir entegrasyonun, özellikle içerik üretiminde ve reklam envanterinin satışında verimliliği artırması hedefleniyor.

***

Kaynak: Bu haber metni, şirketin finansal açıklamaları ve sektör analizleri baz alınarak hazırlanmıştır. Orijinal bilgi kaynağına Variety üzerinden ulaşılabilir.