Medya ölçümleme ve veri analitiği alanının öncüsü Nielsen ile dünyanın en büyük reklamcılık ve halkla ilişkiler şirketlerinden WPP Media, sektörde dengeleri değiştirecek yeni bir veri kullanım anlaşması imzaladıklarını duyurdu. Bu stratejik ortaklık, WPP'nin reklamverenler için geliştirdiği sistemlere, Nielsen'in "gelişmiş izleyici" olarak tanımlanan detaylı kitle verilerinin entegre edilmesini kapsıyor.
Anlaşma, geleneksel demografik verilerin (yaş, cinsiyet vb.) ötesine geçerek, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları ve ürün tercihleri gibi daha niş ve davranışsal bilgileri içeren veri setlerinin reklam planlama süreçlerine dahil edilmesini amaçlıyor. Bu sayede reklamverenlerin, kampanyalarını çok daha isabetli kitlelere ulaştırarak performanslarını en üst düzeye çıkarması hedefleniyor.
Anlaşmanın Kilit Noktaları
- Gelişmiş Veri Entegrasyonu: Nielsen'in davranışsal hedef kitle verileri, WPP'nin "WPP Open" planlama platformuna entegre edilecek.
- Performans Optimizasyonu: Reklamverenler, daha isabetli hedefleme ile kampanya verimliliğini ve yatırım getirisini artırabilecek.
- Yeni Nesil Teknoloji: Anlaşma, Nielsen'in akıllı TV verilerini de kullanan "Big Data + Panel" teknolojisini temel alıyor.
Ortaklık Ekosistemi Güçlendiriyor
WPP Media Araştırma ve Yatırım Analitiği İcra Direktörü Nicolas Grand, yaptığı açıklamada bu iş birliğinin önemine dikkat çekti. Grand, entegrasyonun reklamcılık ekosistemini nasıl dönüştüreceğini şu sözlerle ifade etti:
Nielsen’in gelişmiş izleyici kitlelerini WPP Open’a entegre ederek, reklamverenlerin performansı optimize etmelerini ve büyümeyi hızlandırmalarını sağlayan daha sorunsuz ve birlikte çalışabilir bir planlama ve ölçüm ekosistemi inşa ediyoruz.
— Nicolas Grand, WPP Media
Bu yenileme anlaşması, Nielsen'in lineer TV ve internet tabanlı yayıncılık gibi farklı medya türlerindeki izleyicileri tek bir potada eritmeyi amaçlayan yeni teknolojilerini piyasaya sürdüğü bir döneme denk geliyor. Şirketin "Big Data + Panel" adını verdiği ulusal izleyici ölçümleme teknolojisi, geleneksel tüketici panellerinin yanı sıra akıllı TV'lerden toplanan ekran izleme verilerine dayanıyor. Sektörde bu yeni verilerin kullanımıyla ilgili bazı endişeler dile getirilse de, Nielsen yöneticileri yeni Büyük Veri unsurlarının izleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde yansıttığına inanıyor ve endişeleri olan müşterilerle aktif olarak görüşmeler yürütüyor.
Geleceğin Ölçümleme Teknolojisi
Nielsen Reklamverenler ve Ajanslar Başkanı Matt Devitt ise iş birliğinin geleceğe yönelik vizyonunu vurguladı:
WPP Media gibi sektörün önde gelen oyuncularıyla iş birliği yapmak, reklamverenlerin hedef kitleleriyle gerçekten bağ kurmasına yardımcı olan izleyici ölçümlemesinin ve teknolojisinin geleceğini hep birlikte güçlendirmemize yardımcı oluyor.
— Matt Devitt, Nielsen
Sektöre yakın kaynaklara göre Nielsen, yedi büyük medya satın alma ajansı ve en az bir büyük reklamveren ile benzer ortaklık anlaşmalarını yeniledi. Bu anlaşmaların birçoğu, reklamverenlerin daha spesifik ve davranış odaklı kitleleri izlemesine olanak tanıyan entegrasyonları içeriyor. Bu durum, reklamcılık endüstrisinin, kitle hedeflemede giderek daha granüler ve veri odaklı bir yaklaşıma doğru evrildiğinin en net göstergesi olarak öne çıkıyor.
