Dijital reklamcılık dünyasının tanınmış simalarından Jeremi Gorman, spor giyim, koleksiyon ve medya devi Fanatics'in yeni reklamcılık biriminin Chief Revenue Officer'ı (CRO) olarak atandı. Netflix'in reklamcılık alanındaki ilk adımlarına liderlik etmesiyle bilinen Gorman'ın bu yeni görevi, Fanatics'in spor dünyasındaki geniş ekosistemini entegre bir pazarlama gücüne dönüştürme hedefini ortaya koyuyor.
Fanatics'in Yeni Reklam Vizyonuna Jeremi Gorman Liderlik Edecek
Kasım 2024'ten bu yana Fanatics'e stratejik danışmanlık yapan Jeremi Gorman, şirketin yeni kurulan reklamcılık bölümünün başına geçerek, markaların modern taraftarlık deneyiminin her noktasında – içerik, ticaret ve kültür – konumlandırılması için yenilikçi bir model sunmayı hedefleyerek. Fanatics, bu yeni bölümle reklamcılık yaklaşımını, 100 milyondan fazla spor hayranına ulaşan global ölçekli, 'birleşik ve uçtan uca bir pazarlama motoru' olarak yeniden tanımlıyor.
Jeremi Gorman yaptığı açıklamada, "Spor, insanları bir araya getirme konusunda eşsiz bir güce sahip. Fanatics, bu tutkunun merkezinde, ticaret, içerik ve kültürü kapsayan bağlantılı bir ekosistemle yer alıyor. Bu bize, iş ortaklarımız için az sayıda şirketin yapabileceği şekillerde değer sunma, her önemli anda taraftarları otantik bir şekilde ve büyük ölçekte dahil etme yeteneği veriyor." ifadelerini kullandı.
Gorman'ın Dijital Reklamcılıktaki Güçlü Geçmişi
Jeremi Gorman, dijital reklamcılık sektöründe edindiği zengin deneyimle tanınıyor. Fanatics'e katılmadan önce, yaklaşık bir yıl boyunca Netflix'te reklamcılık başkanlığı görevini yürütmüş ve yayıncılık devinin reklam destekli abonelik katmanını hayata geçirmesine öncülük etmişti. Netflix'in bu dönemdeki içerik stratejisi, platformun sıkı performans metriklerine ne kadar bağlı olduğunu da gözler önüne seriyordu. Örneğin, Kevin Williamson imzalı ve yayınlandığı ilk haftada Top 10 listesine girmeyi başaran 'The Waterfront' dizisi bile ilk sezonun ardından iptal edilmişti. Bu durum, dev platformların reklam gelirlerini artırma çabalarının yanı sıra, içeriklerin maliyet-fayda analizi, izleyici tutunma oranları ve yeni abone kazanımı gibi ticari beklentileri karşılamasının ne kadar kritik olduğunu gösteriyor. Netflix, 'Squid Game' gibi küresel fenomenlerle yarışacak veya yüksek maliyetleri karşılayacak potansiyel göstermeyen yapımları hızlıca elerken, Gorman'ın sorumluluğundaki reklamcılık biriminin de bu dinamik ortamda kendine yer bulması gerekiyordu.
Netflix'in bu dönemdeki içerik stratejisi, sadece ticari başarıya odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda tartışmalı ve toplumsal konuları ele alan yapımlara da yer veriyordu. Platform, eski 'Empire' oyuncusu Jussie Smollett'in 2019'da maruz kaldığını iddia ettiği nefret suçu vakasını mercek altına alan 'The Truth About Jussie Smollett?' belgeseli gibi yapımlarla izleyicilere farklı bakış açıları sunuyordu. Yönetmen Gagan Rehill'in de belirttiği gibi, bu belgesel Smollett'in kariyerini rehabilite etmekten ziyade, olayın karmaşıklığını gözler önüne sermeyi ve izleyicinin kendi gerçeğini bulmasını amaçlıyordu. Bu yaklaşım, Netflix'in hem popüler hem de düşündürücü içeriklerle geniş bir kitleye hitap etme stratejisinin bir parçasıydı.
Bu görevinden önce Snapchat'in çatı şirketi Snap'te Chief Business Officer olarak hizmet veren Gorman, yedi yıl boyunca Amazon'da global reklamcılık ekiplerini yönetmişti. Bu kariyer geçmişi, onun farklı sektörlerde büyük ölçekli reklam platformları kurma ve büyütme konusundaki yetkinliğini açıkça gösteriyor.
Fanatics Reklam Ağı (FAN) ve Spor Video Ağı (SVN) Yolda
Fanatics'in reklamcılık bölümü, NFL'in 2025-26 sezonunun başlangıcına yetiştirmek üzere 'Fanatics Advertising Network (FAN)' ve 'Sports Video Network (SVN)' adlı iki yeni platformu devreye sokmayı planlıyor. Bu platformlar, markaların önemli spor programlarının yanında dijital video ve Connected TV (CTV) reklamları satın almalarına olanak tanıyacak. Örneğin, 23 Ağustos 2025'te başlayacak olan 2025-26 NCAA Kolej Futbolu sezonu ve UFC Fight Night Shanghai gibi küresel çaptaki etkinlikler, ESPN Unlimited gibi platformlar aracılığıyla milyonlarca spor tutkununa ulaşacak önemli programlamalar arasında yer alıyor. Böylece reklamverenler, Fanatics'in ticaret, koleksiyon, bahis ve etkinlikler gibi geniş yelpazedeki iş kollarını kapsayan güçlü fan kitlesine doğrudan ulaşabilecekler.
Peki Fanatics'in Reklam Hamlesi Sektöre Ne Getirecek?
Değer Katma ve Eleştirel Bakış
Jeremi Gorman'ın Fanatics'e katılımı ve şirketin yeni reklamcılık vizyonu, spor pazarlaması ve dijital reklamcılık alanında önemli yankılar uyandırabilir. Fanatics'in spor hayranlarıyla olan doğrudan ve çok yönlü ilişkisi, markalar için eşsiz bir hedefleme ve etkileşim fırsatı sunuyor.
- Entegre Yaklaşım: Fanatics, sadece ürün satışı değil, aynı zamanda bahis, koleksiyon ve etkinlikler gibi farklı fan etkileşim noktalarını tek bir reklam ekosisteminde birleştirerek, reklamverenlere 'uçtan uca' bir pazarlama çözümü sunma potansiyeline sahip. Bu, veri toplama ve hedefleme açısından büyük avantajlar sağlayabilir.
- Rekabet ve Zorluklar: Ancak bu kadar geniş bir ekosistemi tek bir reklam motoru altında birleştirmek, karmaşık teknik ve operasyonel zorlukları da beraberinde getirecektir. Spor reklamcılığı pazarı halihazırda oldukça rekabetçi ve mevcut büyük oyuncular (ESPN, Fox Sports vb.) ile rekabet etmek kolay olmayacak. Fanatics'in veri gizliliği ve kullanıcı deneyimi konusunda nasıl bir denge kuracağı da merak konusu.
- Gorman Faktörü: Gorman'ın Amazon, Snap ve Netflix gibi devlerdeki tecrübesi, Fanatics'in bu iddialı hedeflerine ulaşmasında kritik rol oynayabilir. Ancak Netflix'teki kısa süresi, yeni bir platformu sıfırdan kurmanın getireceği adaptasyon ve ölçeklenme hızının önemini de gözler önüne seriyor. Başarısı, özellikle FAN ve SVN'nin vaat ettiği 'anahtar spor programlamalarının yanında' reklam konumlandırma stratejisinin ne kadar efektif uygulanacağına bağlı olacak.
Özetle, Fanatics'in bu hamlesi, spor ve reklam dünyasının kesişiminde önemli bir dönüm noktası olabilir. Şirketin, Jeremi Gorman liderliğinde, spor fanatiği kitlesini markalar için ne kadar verimli bir alana dönüştüreceği, önümüzdeki dönemde yakından takip edilecek.
Sonuç: Dijital Reklamcılıkta Yeni Bir Sayfa
Jeremi Gorman'ın Fanatics'e katılması, şirketin dijital reklamcılık alanındaki büyük iddialarının somut bir göstergesi. Spor endüstrisinin büyüklüğü ve Fanatics'in sahip olduğu geniş fan tabanı göz önüne alındığında, bu yeni reklamcılık birimi, markalar için spor tutkusunun merkezine yerleşmiş, benzersiz ve ölçeklenebilir bir pazarlama kanalı sunma potansiyeli taşıyor. Dijital reklamcılık ve spor medyasının geleceği, bu tür entegre ve yenilikçi yaklaşımlarla şekillenmeye devam edecek.
Kaynak: Variety
