Hindistan film endüstrisi, dünya genelindeki en büyük ve en üretken sektörlerden biri olsa da, bu dinamik pazarın kendine özgü zorlukları mevcut. Özellikle bağımsız filmler ve düşük bütçeli yapımlar, gişede büyük stüdyo projelerinin gölgesinde kalma riskiyle karşı karşıya. Nitekim, KPMG'nin analizlerine göre medya ve eğlence sektörünün önde gelen 12 dev şirketi, 2024 yılında içerik üretimine yaptığı yatırımlarla bir rekora imza atarak, toplam harcamayı bir önceki yıla göre %4 artışla yaklaşık 210 milyar dolara ulaştırdı. Bu devasa harcamalar, bağımsız yapımların karşılaştığı rekabetin boyutunu gözler önüne seriyor. Bu durum, sadece Hindistan'da değil, Avrupa sinemasında da dijital platformların yükselişi ve finansman modellerindeki değişimlerle birlikte bağımsız yapımların karşılaştığı benzer zorlukları yansıtmaktadır. Medya devlerinin içerik harcamaları 2024'te rekor kırdı. Bu durumu en iyi örneklendiren gelişmelerden biri, Hollywood'un önde gelen yapımcılarından Anjay Nagpal'ın, genç yönetmen Guneet Dogra'nın ilk uzun metrajlı filmi 'Mard Mombatti'nin idari yapımcısı olarak projeye dahil olmasıdır. Seattle'daki 20. yıllık Tasveer Film Festivali & Market'te dünya prömiyerini yapmaya hazırlanan bu film, bağımsız Hint sinemasının uluslararası alandaki potansiyelini ve karşılaştığı zorlukları bir kez daha gözler önüne seriyor. İşte bu eşitsizliği gidermek ve bağımsız sinemaya hak ettiği platformu sunmak amacıyla iki önemli Hint eğlence şirketi, First Ray Films ve Max Marketing, stratejik bir iş birliğine imza attı.

Bu hafta resmen açıklanan ortaklık, küçük ve orta bütçeli prodüksiyonlar için daha hedefe yönelik dağıtım ve pazarlama stratejileri geliştirmeyi amaçlıyor. Şirketler, filmlerin bütçesinden bağımsız olarak uygulanan mevcut promosyon ve dağıtım yöntemlerinin yarattığı sistemik eşitsizliklere çözüm bulmayı hedefliyor.

Sektördeki Eşitsizliklere Yenilikçi Yaklaşım

First Ray Films ve Max Marketing, mevcut endüstri pratiklerinin küçük yapımlar için doğal dezavantajlar yarattığına inanıyor. Zira, ister 450.000 dolarlık bir film olsun, ister 4.5 milyon dolarlık dev bir yapım, pazarlama ve dağıtım maliyetleri genellikle sabit kalıyor. Bu durum, bütçesi daha kısıtlı olan filmlerin geniş kitlelere ulaşma potansiyelini önemli ölçüde kısıtlıyor.

Yeni ortaklık, bu sorunu aşmak için daha 'cerrahi' bir yaklaşım benimsemeyi planlıyor. Geniş çaplı ve maliyetli kitlesel pazarlama kampanyaları yerine, izleyici hedeflemede daha hassas ve filmin bütçesine uygun promosyon stratejilerine odaklanılacak. Tıpkı Hollywood'un önde gelen yapımcılarından Anjay Nagpal'ı, kısıtlı imkanlarla ve ustalıkla çekilen, toplumsal beklentiler ile kişisel arzular arasındaki gerilimi derinlemesine inceleyen 'Mard Mombatti' gibi filmlerin etkilemesi gibi, bu sayede her filmin kendi niş kitlesine en verimli şekilde ulaşması ve gişede 'adil bir mücadele şansı' bulması hedefleniyor.

First Ray Films'in kurucusu Anshuman Jha, "Filmler asla başarısız olmaz, bütçeler başarısız olur. Bağımsız filmler her zaman dürüst hikaye anlatıcılığının ateşini taşıdı – onlarda eksik olan genellikle gürültüyü aşacak pazarlama kaslarıdır. Varun ve Max Marketing ile iyi ve düzgün çekilmiş stüdyo dışı filmlere, büyük bütçeli sinemayla aynı tiyatro mücadele şansını verecek bir ekosistem yaratmayı hedefliyoruz." ifadelerini kullandı.

Ortaklığın Güçlü Yönleri ve İlk Proje

First Ray Films, yapım uzmanlığıyla öne çıkıyor. Şirket, bugüne kadar bağımsız olarak ürettiği üç filmin tamamının üretim maliyetlerini geri kazanmayı başarmış durumda. Önümüzdeki altı ay içinde toplamda 2.5 milyon dolar bütçeli üç tiyatro filmi de dahil olmak üzere altı yeni proje geliştiriyor.

Bu arada, Guneet Dogra'nın ilk yönetmenlik denemesi olan 'Mard Mombatti'nin de bu bağlamda önemli bir örnek teşkil ettiğini belirtmek gerekir. Dogra, daha önce Akademi Ödüllü 'The Elephant Whisperers' gibi projelerin arkasındaki Sikhya Entertainment'ta yapımcı olarak değerli deneyimler edinmiş, bu da onun 'Mard Mombatti'deki vizyonunu ve anlatım yeteneğini şekillendirmiştir.

Max Marketing ise 15 yıllık sektör tecrübesiyle bu ortaklığa önemli bir kampanya deneyimi katıyor. Şirket, "Yeh Jawaani Hai Deewani", "Animal", "RRR", "HanuMan", "Tumbbad" ve "Merry Christmas" gibi farklı bütçe aralıklarındaki büyük gişe başarılarının kampanyalarını yönetmiş olmasıyla biliniyor.

Bu iş birliğinin ilk ortak projesi, "Lord Curzon Ki Haveli" filmi olacak. Bu film, yeni ve cerrahi pazarlama yaklaşımının etkinliğini test etmek için bir başlangıç noktası olarak kullanılacak.

Max Marketing Limited'in kurucusu Varun Gupta, Jha'nın girişimci yaklaşımını överek, "İyi bir hikayenin bütçesinden daha büyük olduğuna her zaman inandık. Birlikte sadece film pazarlamıyor, Hindistan'da bağımsız sinemanın geleceğini yaratıyoruz." dedi.

Guneet Dogra, filmi hakkında şunları söylüyor: "'Mard Mombatti,' içimize gömdüğümüz gölgelerle ilgili – arzu, kimlik, ve konuşamadığımızda bizi kemiren sessizliklerle. İlk filmimin, Güney Asya seslerini büyük bir özenle besleyen Tasveer gibi bir festivalde prömiyer yapması, en cömert başlangıç gibi geliyor. Anjay'ın idari yapımcı olarak desteğini almak hem alçakgönüllü hissettiriyor hem de ilham verici. Bu bana, kısıtlı imkanlarla yapılmış küçük, kırılgan bir filmin bile en üst düzeyde çalışmış birinden inanç bulabileceğini gösteriyor."

Ortaklığın Potansiyeli ve Zorluklar

Bu ortaklık, Hindistan'ın karmaşık ve rekabetçi film pazarında bağımsız sinema için yeni bir umut ışığı olabilir. Altı aylık deneme süresi ve üç tiyatro filmiyle test edilecek olan bu modelin başarısı, geleneksel pazarlama anlayışına meydan okuyarak diğer bağımsız yapımcılar ve dağıtımcılar için de taklit edilebilir bir çerçeve sunma potansiyeline sahip. 'Mard Mombatti' gibi kısıtlı kaynaklarla çekilen ancak güçlü hikayeleri olan filmlerin Anjay Nagpal gibi deneyimli yapımcıların desteğini alması ve Tasveer Film Festivali gibi uluslararası platformlarda kendine yer bulması, bu potansiyelin somut bir göstergesidir. Bu tür projeler, sadece kültürel çeşitliliği artırmakla kalmıyor, aynı zamanda evrensel insani temaları farklı perspektiflerden sunarak izleyiciye derinlemesine bir düşünme alanı açıyor.

Ancak, bu kadar büyük bir pazarda niş kitlelere ulaşmak ve büyük stüdyoların pazarlama gücüne karşı koymak hiç de kolay olmayacak. Başarı sadece birkaç filmlik deneme süresiyle sınırlı kalmayıp, uzun vadeli sürdürülebilirlik ve pazarın dinamiklerine sürekli uyum gerektirecek. Nitekim Avrupa pazarında da, YouTube gibi dijital platformların ekosisteme yeterince katkıda bulunmadan büyük izleyici kitlelerini çekmesi, geleneksel film finansmanını zayıflatmakta ve bağımsız yapımcılar için sürdürülebilirlik kaygılarını artırmaktadır. Bu durum, sinemada kolektif deneyimin kaybedilmesi riskini de beraberinde getirmektedir. 'Bütçeler başarısız olur, filmler değil' felsefesi takdire şayan olsa da, bir filmin sanatsal kalitesi, eleştirel başarısı ve nihayetinde gişe potansiyeli gibi diğer faktörlerin de göz ardı edilmemesi gerekiyor. Her bağımsız filmin aynı yaklaşımla başarıya ulaşacağı garantisi bulunmuyor ve bağımsız sinemanın kendi içinde de kalite ve izleyici beklentisi açısından önemli farklar olabiliyor.

Geleceğe Yönelik Bakış

First Ray Films ve Max Marketing arasındaki bu stratejik iş birliği, Hindistan film endüstrisinde bağımsız sinemanın geleceğini yeniden tanımlama potansiyeli taşıyor. Eğer altı aylık deneme süreci başarılı olursa, sadece Hindistan'da değil, dünya genelindeki bağımsız film yapımcıları için de uygulanabilir, sürdürülebilir ve değer odaklı bir dağıtım-pazarlama modeli örneği teşkil edebilir. Guneet Dogra'nın 'Mard Mombatti' filminin Anjay Nagpal'ın desteğiyle Tasveer Film Festivali'nde sinemaseverlerle buluşmaya hazırlanması gibi gelişmeler, bu yeni dönemin habercisidir ve cesur hikayelerin, yeni yeteneklerin önünü açarak sinema dünyasına ilham vermeye devam edecektir. Bu, daha çeşitli ve özgün hikayelerin sinema perdesinde kendine yer bulmasının önünü açabilir. Bu küresel bir trendin parçası olarak görülebilir; zira Avrupa sineması da benzer bir arayış içinde, kültürel üretimin sürdürülebilirliğini sağlamak ve bağımsız yapımcıların ayakta kalabilmesi için yenilikçi stratejiler geliştirmekte ve dijitalleşmenin getirdiği fırsatlarla zorluklar arasında bir denge kurmaya çalışmaktadır.

Kaynak: Variety - Hindistan Bağımsız Sineması İçin Sürdürülebilir Model