Elon Musk'ın yönetimindeki şirketler arasındaki karmaşık finansal ağ, yeni bir düzenleyici dosyayla bir kez daha gündeme geldi. Elektrikli otomobil devi Tesla, Musk'ın gözbebeği sosyal medya platformu X'e (eski adıyla Twitter) yaptığı reklam harcamalarını 2025 yılında şaşırtıcı bir şekilde neredeyse tamamen durma noktasına getirdi. Bu hamle, şirketin zorlu satış rakamlarıyla boğuştuğu bir dönemde pazarlama stratejisini yeniden gözden geçirdiğini gösteriyor.

Tesla'nın bu kararı, 'Musk kendi platformunu desteklemiyor mu?' sorusunu akıllara getirirken, asıl meselenin reklamların geri dönüşüm oranının (ROI) düşüklüğü veya genel bir kemer sıkma politikası olabileceği de göz ardı edilmemeli.

Rakamlarla Çarpıcı Düşüş: Tesla'nın X Karnesi

Resmi belgeler, Tesla'nın reklam harcamalarındaki dramatik düşüşü net bir şekilde ortaya koyuyor. Şirketin reklamcılığa olan yaklaşımındaki bu değişim, özellikle Musk'ın her iki şirketin de sahibi olduğu düşünüldüğünde oldukça dikkat çekici.

Bu rakamlar, Tesla'nın 2025'te X'e ayırdığı bütçenin, bir önceki yıla kıyasla %85'ten fazla azalabileceğini gösteriyor. Hissedar baskısıyla 2023'te reklam vermeyi 'deneyeceğini' söyleyen Musk için bu, deneyin beklenen sonuçları vermediğinin bir işareti olabilir. Şirketin Google ve YouTube gibi diğer platformlarda hala yaklaşık 700 aktif reklam kampanyası yürütüyor olması, bütçenin X'ten diğer, daha verimli olduğu düşünülen kanallara kaydırıldığına işaret ediyor.

Musk İmparatorluğundaki Diğer Finansal Hareketler

Tesla'nın sunduğu dosyalar, sadece reklam harcamalarını değil, Musk'ın kontrolündeki şirketler arasındaki diğer finansal işlemleri de gözler önüne seriyor. Bu durum, teknoloji liderinin şirketlerini nasıl birbiriyle entegre bir ekosistem olarak yönettiğini gösteriyor.

• SpaceX'e Özel Jet Ödemesi: Tesla, Musk'ın şirketler arası mekik dokuduğu özel jet kullanımı için 2024'te SpaceX'e yaklaşık 800.000 dolar ödedi. Bu harcamanın da 2025'te azalması bekleniyor.
• Kişisel Güvenlik Harcamaları: Musk'ın kişisel güvenliği için yine kendisine ait bir güvenlik şirketine yapılan ödeme 2024'te 2.8 milyon dolara yükseldi. Bu, 2023'teki 2.4 milyon dolarlık ödemeye göre bir artış anlamına geliyor.
• xAI'dan Tesla'ya Dev Ödeme: En büyük işlem ise Musk'ın yapay zeka şirketi xAI'dan geldi. xAI, Tennessee'deki veri merkezinde kullanmak üzere Tesla'nın Megapack batarya depolama ürünleri için 2024 yılında Tesla'ya 198.3 milyon dolar ödedi. 2025'in ilk iki ayında ise bu rakama 36.8 milyon dolar daha eklendi.
• Kardeşine Drone Şovu Desteği: Tesla, yönetim kurulu üyesi de olan Elon Musk'ın kardeşi Kimbal Musk'ın drone şirketi Nova Sky Stories'e, Ekim 2024'teki bir etkinlikte düzenlediği gösteri için 300.000 dolar ödeme yaptı.
• 1 Trilyon Dolarlık CEO Paketi Teklifi: Tüm bu işlemlerin gölgesinde, Tesla yönetim kurulu, Musk'ı on yıl daha şirkete bağlamak ve şirketi 'tarihin en değerli şirketi' yapma vizyonuyla, 1 trilyon dolar değerinde yeni bir ücretlendirme paketi önerdi. Bu paket, Musk'ın geçmişteki iddialı vaatlerinin daha ulaşılabilir versiyonlarını hedef olarak belirlemesiyle dikkat çekiyor.

Sonuç ve Değerlendirme

Tesla'nın X'teki reklam harcamalarını dramatik bir şekilde azaltması, basit bir bütçe kesintisinden daha fazlasını ifade ediyor. Bu, şirketin veri odaklı bir pazarlama anlayışına geçtiğini ve harcadığı her doların karşılığını aradığını gösteriyor. X platformunun reklamcılıkta istenen verimi sunamaması veya Tesla'nın hedef kitlesine ulaşmak için daha etkili yollar bulması, bu kararın arkasındaki temel nedenler olabilir. Öte yandan, Musk'ın şirketleri arasındaki milyonlarca dolarlık diğer işlemler, bu ekosistemin ne kadar iç içe geçtiğini ve tek bir merkezden yönetildiğini kanıtlıyor.

Bu haberde yer alan bilgiler, TechCrunch'ta yayınlanan orijinal makaleden derlenmiştir.