Sosyal medya devi Meta'nın gelir kaynaklarına dair şok edici bir rapor yayımlandı. Reuters tarafından ele geçirilen şirket içi belgelere göre, Meta, geçtiğimiz yıl elde ettiği toplam yıllık gelirinin %10'unun, yani yaklaşık 16 milyar doların, platformlarındaki dolandırıcı reklamlardan (scam ads) geldiğini tahmin ediyordu. Bu rakamlar, şirketin kullanıcı güvenliğini sağlama konusundaki taahhütlerini sorgulatırken, dijital reklamcılık dünyasında büyük bir tartışma başlattı.

Tartışmalı Reklam Politikası: Dolandırıcılığı 'Caydırma' Yöntemi

Belgelerdeki en çarpıcı detaylardan biri, Meta'nın potansiyel dolandırıcıları tespit etme ve onlara karşı uygulama politikası oldu. Şirketin, bir reklam verenin gerçekten dolandırıcılık yaptığından %95 oranında emin olması durumunda hesabı devre dışı bıraktığı belirtiliyor. Ancak, şüphenin daha düşük olduğu durumlarda Meta'nın uyguladığı yöntem oldukça tartışmalı:

Meta, dolandırıcılık yaptığından şüphelendiği, ancak %95 kesinliğe ulaşamadığı reklamverenlerden daha yüksek ücret talep ediyor. Şirket bu politikayı, dolandırıcıları daha fazla reklam almaktan caydırmak amacıyla bir 'teşvik mekanizması' olarak tanımlıyor.

Dolandırıcılık Kapsamı ve Kullanıcıya Etkileri

Reuters'ın ulaştığı belgeler, Meta'nın üç yıl boyunca kullanıcılarını yasa dışı kumar, şüpheli yatırım planları ve yasaklanmış tıbbi ürünleri tanıtan reklamlardan yeterince koruyamadığını gösteriyor. Bu sahte reklamlar, genellikle gerçek olmayan bir ürün veya hizmet vaat ederek, daha az deneyimli kullanıcıları ödeme yapmaya veya kişisel bilgilerini vermeye ikna etmeyi amaçlıyor.

Dijital platformlarda artan dolandırıcılık vakaları, sadece mali kayıplara yol açmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların platformlara olan temel güvenini de sarsıyor. Birçok kullanıcı, Meta gibi dev platformların, reklam doğruluğunu denetleme konusunda daha proaktif olması gerektiğini düşünüyor.

Meta'dan Savunma: Belgeler Çarpıtılıyor İddiası

İddiaların kamuoyuna yansımasının ardından Meta sözcüsü Andy Stone, konuyla ilgili açıklama yaptı. Stone, Reuters tarafından kullanılan belgelerin “Meta’nın dolandırıcılık ve sahtekârlığa yaklaşımını çarpıtan, seçici bir görüş sunduğunu” savundu. Meta, son 18 ayda dolandırıcı reklamlarla ilgili kullanıcı şikayetlerini %58 oranında azalttığını ve platformlarından 134 milyondan fazla dolandırıcı reklamı kaldırdığını ekledi. Bu rakamlar, şirketin sorunu gidermek için çaba harcadığını gösterse de, gizli belgelerin ortaya koyduğu projeksiyon, şirket içindeki risk toleransına dair ciddi sorular yaratmaktadır.

Sonuç: Büyük Resimde Ne Anlama Geliyor?

Bu rapor, Meta’nın gelir kaynakları ve reklam denetimi konusundaki şeffaflık ihtiyacını bir kez daha gözler önüne seriyor. 16 milyar dolarlık potansiyel gelirin dolandırıcılığa bağlanması, sadece Meta için değil, tüm büyük teknoloji platformları için düzenleyici baskıyı artırabilir. Şirketlerin, kullanıcı güvenliğini maksimize ederken, etik olmayan yollardan gelen gelirlere karşı daha katı bir duruş sergilemesi beklenmektedir.

Kaynak: Haberde yer alan bilgiler, Reuters tarafından erişilen şirket içi Meta belgelerine dayanmaktadır. Orijinal rapora buradan ulaşılabilir: Meta'nın reklam dolandırıcılığından elde ettiği gelir tahminleri