Arkadaşlarınızın paylaştığı fotoğrafları doğrudan telefonunuzun ana ekranına bir widget olarak taşıyan ve samimi bir sosyal ağ deneyimi sunan Locket, popülerliğini bir üst seviyeye taşımak için dikkat çekici bir hamle yapıyor: Gözünü ünlüler dünyasına dikti.
2022'de BeReal'a rakip olarak ortaya çıkan ve kullanıcılarına daha "otantik" bir bağlantı kurma vaadi sunan Locket, yakın çevrenizdeki 20 kişiye kadar oluşturabildiğiniz kapalı gruplarla filtresiz ve anlık paylaşımlara olanak tanıyor. Şirket, bu yeni stratejisiyle mevcut kullanıcı tabanını genişletmeyi hedefliyor.
Locket'in Başarısı Rakamlarla
- 80 milyondan fazla toplam indirme.
- 9 milyondan fazla günlük aktif kullanıcı.
- Platformda bugüne kadar paylaşılan 10 milyardan fazla fotoğraf.
- Sadece 12.5 milyon dolarlık mütevazı bir yatırım almasına rağmen 2024'te kârlılığa ulaştı.
Yeni Özellik: Celebrity Lockets (Ünlü Locket'leri)
Locket, büyüme motorunu ateşlemek amacıyla son altı aydır sessizce test ettiği "Celebrity Lockets" (Ünlü Locket'leri) özelliğini resmi olarak duyurdu. Bu özellik, şimdilik ağırlıklı olarak müzik sanatçılarına odaklanıyor. Sanatçılar, bu özellik sayesinde yaklaşan konserleri, yeni albüm duyuruları ve sahne arkası gibi özel anları doğrudan hayranlarının ana ekranlarına gönderebiliyor.
Platform, bu özelliği şimdiden Suki Waterhouse ve JVKE gibi isimlerle test etti ve yakında daha fazla sanatçının ekleneceğini belirtti. Hayranlar, sevdikleri sanatçıları sosyal medyada paylaşılan bir bağlantı üzerinden veya uygulama içinden aratarak ekleyebiliyor.
"Paylaşımların doğrudan hayranların ana ekranlarına gitmesi, diğer platformların sunamadığı türden bir anlık ve samimi bir deneyim sağlıyor. Bu durum, pasif takipçileri aktif katılımcılara dönüştürüyor."
— Matt Moss, Locket Kurucusu
Samimiyet ve Büyüme Dengesi
Sanatçılar, bu özellik ile 1.000 ila 15.000 arasında değişen sayıda hayranla bağlantı kurabiliyor. Örneğin, Suki Waterhouse'un platformda 5.000 hayranı bulunuyor ve bu etkileşim, Locket'e yüzlerce yeni üye kazandırdı. Şirkete göre, bu 5.000 hayranın %17'si Locket için tamamen yeni kullanıcılardı.
Ancak bu stratejinin bir de riskli tarafı bulunuyor. Benzer bir hamle yapan BeReal, "RealPeople" özelliğiyle ünlüleri platforma dahil etmiş fakat kullanıcılarından karışık tepkiler almıştı. Bazı kullanıcılar, tam da ünlü kültüründen kaçmak için bu tür samimi uygulamaları tercih ettiklerini belirterek bu yeniliğe soğuk yaklaşmıştı.
Locket'in bu hamlesi, uygulamanın özünde yatan "yakın çevreyle samimi paylaşım" felsefesini zedeleme potansiyeli taşıyor. Platformun, büyüme hırsı ile kullanıcıların değer verdiği bu özel alanı koruma arasında hassas bir denge kurması gerekecek. Locket'in bu ünlü hamlesinin, platformun kimliğini koruyarak büyümeyi başarıp başaramayacağını ise zaman gösterecek.
