ABD'li tüketiciler, Kara Cuma alışverişinde dijital platformlara yönelerek tarihi bir rekor kırdı. Adobe Analytics'in izlediği verilere göre, 28 Kasım Cuma günü online satışlar 11.8 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, geçen yılın 10.8 milyar dolarlık seviyesini aşarak yüzde 9'luk bir artışa işaret ediyor.
Yoğun Saatlerde Dakikada Milyonlar Harcandı
Özellikle sabah 10:00 ile öğleden sonra 14:00 saatleri arasında alışveriş heyecanı doruktaydı. Bu dört saatlik dilimde, her dakika ortalama 12.5 milyon dolarlık harcama gerçekleşti. Adobe, bu verilerin 1 trilyondan fazla ABD perakende sitesi ziyaretini kapsadığını belirtiyor ve Kara Cuma'nın artık evden alışverişin vazgeçilmezi haline geldiğini vurguluyor.
Öne Çıkan Rakamlar
- Kara Cuma Online Harcama: 11.8 milyar $ (rekor)
- Geçen Yıl: 10.8 milyar $
- Piaki Saat Harcaması: Dakikada 12.5 milyon $
- Cyber Monday Tahmini: 14.2 milyar $
- Toplam Tatil Sezonu Tahmini: 253.4 milyar $ (2024: 241.1 milyar $)
Salesforce Verileri Büyümenin Arkasındaki Gerçeği Ortaya Koyuyor
Salesforce'un küresel verileri ise daha karmaşık bir tablo çiziyor. Firma, Kara Cuma'da dünya genelinde 79 milyar dolar, ABD'de ise 18 milyar dolarlık satış kaydettiğini açıkladı. Yıllık bazda küresel yüzde 6, ABD'de yüzde 3 büyüme olsa da, bu artışın büyük ölçüde fiyat zamlarından kaynaklandığına dikkat çekiyor. Ortalama fiyatlar yüzde 7 yükselirken, sipariş hacimleri yüzde 1 geriledi. Bu durum, tüketici talebinin sandığımız kadar güçlü olmayabileceğini gösteriyor ve enflasyonun alışveriş dinamiklerini nasıl şekillendirdiğini düşündürüyor.
Salesforce: Fiyatlar yüzde 7 artarken sipariş hacimleri düştü – büyüme gerçek talep mi yoksa zamlar mı?
AI ve Fiziksel Mağazalar: Çelişkili Trendler
Yapay zeka da alışverişi dönüştürüyor. Salesforce'a göre Şükran Günü ile Kara Cuma arasında AI ajanları 22 milyar dolarlık küresel satışa etki etti, ancak bu etkinin tam tanımı belirsizliğini koruyor. Öte yandan, fiziksel mağaza trafiği konusunda veriler çelişiyor: RetailNext yüzde 3.4 düşüş bildirirken, Pass_by genel trafiğin yüzde 1.17, departman mağazalarında ise yüzde 7.9 arttığını söylüyor. Bu farklılıklar, veri toplama yöntemlerinden kaynaklanıyor olabilir ve e-ticaretin fiziksel perakendeyi tamamen ezerken bazı sektörlerde hala direnç gösterdiğini ortaya koyuyor.
Bu veriler, tatil sezonunun genel eğilimlerini öngörmede kritik rol oynuyor. Adobe'nin 253.4 milyar dolarlık toplam harcama tahmini gerçekleşirse, e-ticaretin dominasyonu pekişecek. Ancak fiyat baskısı ve hacim düşüşü, uzun vadede tüketici davranışlarını değiştirebilir – örneğin, daha indirim odaklı veya ikinci el alışverişe kayış. Cyber Monday'in 14.2 milyar dolarlık rekoruyla bu momentumun devam edip etmeyeceği merak konusu.
Kaynak: TechCrunch
