Küresel ekonomideki resesyon endişeleri, tüketicilerin harcama alışkanlıklarını daraltırken, bazı teknoloji platformları bu durumdan güçlenerek çıkıyor. Bu platformlardan biri de Danimarka merkezli dilek listesi ve sosyal alışveriş uygulaması GoWish. Şirket, 2025 tatil sezonu öncesinde tarihinin en yüksek büyüme rakamlarına ulaşarak dikkatleri üzerine çekti. Toplam 13.6 milyondan fazla kayıtlı kullanıcıya sahip olan GoWish, geçtiğimiz hafta ABD App Store'da 2. sıraya kadar yükselerek zirve başarısını gösterdi.

Önceki yıllara benzer bir benimsenme trendi sergilese de, GoWish bu yıl adeta patlama yaşadı. Kasım ayı boyunca günlük yüz binlerce yeni kullanıcı kazanarak rekorlar kıran uygulama, kullanıcı sayısını geçen yıla göre iki katına çıkarmış durumda. Bu başarı, özellikle hediye verme kültürünün ekonomik baskı altında olduğu bir dönemde, insanların daha planlı ve isabetli alışveriş yapma ihtiyacından kaynaklanıyor olabilir.

GoWish'in Küresel Ayak İzi ve Kullanıcı Dağılımı

GoWish’in hızlı büyümesi sadece toplam kullanıcı sayısıyla sınırlı değil; coğrafi dağılımı da uygulamanın uluslararası alanda ne kadar başarılı olduğunu gösteriyor.

Devlet Destekli Bir Gimmick'ten Küresel Teknolojiye Dönüşüm

GoWish'in kökeni, sıradan bir teknoloji girişiminin hikayesinden oldukça farklı. Uygulama, ilk olarak 2015 yılında Danimarka-İsveç ulusal posta servisi PostNord tarafından “Ønskeskyen” (Dilek Bulutu) adıyla mevsimlik bir dilek listesi aracı olarak başlatıldı. Kurucular, bu basit araçta büyük bir potansiyel gördü.

Dönüm noktası, 2020 yılında Danimarkalı risk sermayesi şirketi Dotcom Capital tarafından satın alınmasıyla gerçekleşti. Kurucusu ve şu anki Büyümeden Sorumlu Yöneticisi (CGO) Casper Ravn‑Sørensen ve CEO Mads Dahlerup, uygulamayı bağımsız bir teknoloji şirketine dönüştürerek uluslararası versiyonunu (GoWish) piyasaya sürdü. Ravn‑Sørensen, bu durumu, “Devlet tarafından kurulan ve daha sonra özel mülkiyete geçerek küresel ölçekte büyüyen ilk teknoloji platformu olabiliriz,” sözleriyle değerlendiriyor.

İş Modeli ve Finansal Başarı

GoWish, kullanıcıların kendileri, aileleri veya farklı etkinlikler için çok sayıda dilek listesi oluşturmasına olanak tanıyor. Kullanıcılar, ürünleri URL kopyalama, arama yapma veya ilham akışlarında gezinme yoluyla listelerine ekleyebiliyor. Alışveriş yapmaya hazır olunduğunda ise uygulama içindeki bir düğme aracılığıyla doğrudan perakendecinin web sitesine yönlendiriliyor.

Şirketin iş modeli, büyük ölçüde ortaklıklar üzerine kurulu. GoWish, yaklaşık 65.000 bağlı kuruluş (affiliate) ve 700'den fazla marka ortaklığına sahip. Hatta birçok büyük marka, kendi web sitelerine doğrudan “GoWish” düğmeleri eklemeye başladı. Bu modelin başarısı, şirketin 2024 mali yılında vergi sonrası 1.7 milyon dolarlık net kâr elde etmesiyle kanıtlanıyor. Şirket, bu kârı tamamen büyüme yatırımlarına yönlendirdiğini belirtse de, toplam gelir rakamlarını açıklamaktan kaçınması, şeffaflık konusunda eleştiriye açıktır.

Pazarlama Zekâsı ve Sosyal Medya

Bu yılki hızlı benimsenmenin temel nedeni, Meta, TikTok, Google ve Snap gibi dijital platformlarda yürütülen optimize edilmiş pazarlama kampanyalarıdır. Hatta Snap, dördüncü çeyrek kazanç çağrısında GoWish'i bir ortak başarı hikayesi olarak özellikle vurgulamıştır. CGO Ravn‑Sørensen, küresel yayılımlarının temelinde dijital platformlardaki pazarlama harcamalarını optimize etme yeteneklerinin yattığını ifade ediyor.

Gelecek Vizyonu: 'Hediye Verme Sorununu Çözmek'

GoWish'in temel misyonu, 'hediye verme sorununu çözmek.' Uygulama, aile ve arkadaşların listedeki öğeleri rezerve etmesine olanak tanıyarak, bir kullanıcının aynı hediyeyi birden fazla kişiden almasını engelliyor. Bu, 'çifte hediye verme' ve dolayısıyla iade oranlarını azaltmayı hedefleyen kritik bir özellik.

“Daha uzun vadede ise, nesiller arası tüketici trendlerini tahmin edebilen ‘sosyal alışverişin küresel cinine’ dönüşmek istiyoruz,” diyen Ravn‑Sørensen, yapay zekâyı (AI) deneyimlerine entegre etme planlarından da bahsetti, ancak detayları henüz paylaşmadı. Bu AI vizyonu, gelecekte hediye önerilerinde ve trend tahminlerinde kişiselleştirmeyi zirveye taşıyabilir.

Yatırım ve Rekabet

Kopenhag merkezli 90 kişilik ekip, 2025 yılının başlarında şirketin üçte birini satın alan Londra merkezli özel sermaye şirketi Capital D tarafından destekleniyor. Geri kalan hisseler ise Danimarkalı Dotcom Capital'e ait. GoWish, App Store ve Google Play'in yanı sıra Chrome uzantısı aracılığıyla da erişilebilir durumda. Sosyal alışveriş pazarının giderek büyümesiyle, GoWish'in Amazon ve diğer perakende devlerinin kendi dilek listesi özellikleriyle rekabet etmeye devam edeceği öngörülüyor.

Kaynak: TechCrunch: GoWish'in Alışveriş Uygulaması Tarihinin En Büyük Yılını Yaşıyor