Arama motoru devi Google, kullanıcı deneyimini iyileştirme ve yapay zeka entegrasyonunu derinleştirme hedefiyle hem Google Arama hem de mobil Discover akışında bir dizi kritik güncellemeyi kullanıma sunuyor. Bu yenilikler, kullanıcıların arama sonuçlarını yönetme biçimini değiştirirken, şirketin en büyük gelir kaynağı olan reklamlara yönelik yaklaşımında da önemli düzenlemeler getiriyor.
Kullanıcı Dostu Görünen Ancak Reklamı Sabitleyen Paradoks
Güncellemelerin belki de en çarpıcı olanı, kullanıcıların arama sonuçlarının üst kısmında yer alan reklamları 'Gizle'yebilmesi. Google, artık kullanıcıların sponsorlu sonuçları tek bir dokunuşla katlamasına olanak tanıyan yeni bir düğme olan “Sponsorlu sonuçları gizle” özelliğini sunuyor. Google’ın birincil gelir kaynağının reklamlar olduğu düşünüldüğünde, bu karar ilk bakışta şaşırtıcı görünüyor.
Ancak bu yenilik, bir 'şeytanın avukatı' bakış açısıyla incelendiğinde, reklamların tamamen kaybolmadığı ortaya çıkıyor. Reklamlar ekrandan kaldırılsa da, 'Sponsorlu Sonuçlar' etiketi kullanıcı sayfada aşağı kaydırırken ekranın üst kısmında kalıcı olarak sabitleniyor. Bu, ironik bir şekilde, kullanıcı organik sonuçlara odaklanmaya çalışırken bile reklam etiketinin görünürlüğünü korumasını sağlayarak reklam bilincini artırabilir.
AI Özetleri ve Reklam Yapılandırmasındaki Değişim
Google, reklamların konumlandırılmasında da netlik sağlıyor. Artık metin reklamları, hızlı cevaplar sağlayan ve arama sonuçlarının en üstünde çıkan Yapay Zeka Özetleri’nin (AI Overviews) hem üstünde hem de altında görünebilecek. Bu, reklam alanının stratejik önemini koruduğunu gösteriyor.
- Grup Kapasitesi: Google, yeni tasarımın kullanıcıların sayfanın üst kısmına navigasyonunu kolaylaştırdığını ve tek bir grupta dörtten fazla metin reklamı görünmeyeceğini belirtiyor.
- Geniş Kapsam: Yeni “Sponsorlu” etiketi, yalnızca metin reklamlarında değil, Google Alışveriş reklamları gibi diğer alanlarda da “Sponsorlu Ürünler” şeklinde kendini gösterecek.
Discover ve Arama Akışlarına Yapay Zeka Gücü
Google, arama ve keşif deneyimine yapay zeka destekli yeni özellikler ekleyerek, trend konuları takip etmeyi daha kolay hale getiriyor.
Öne Çıkan Yapay Zeka ve Keşif Özellikleri:
Spor Aramaları İçin 'Yenilikler': Sporcu veya takımlarla ilgili arama yapıldığında, kullanıcılar artık ilgili son dakika güncellemelerini ve trend haber makalelerini gösteren yeni bir “Yenilikler” akışına erişebilecek. Bu özellik ilk olarak ABD'de kullanıma sunulacak.
Discover Akışında AI Önizlemeler: Google mobil uygulamasındaki Discover akışı, ilgi duyulan trend konuları takip etmeye yardımcı olmak için yapay zeka destekli kısa önizlemeler sunacak. Bu önizlemeler genişletilebilir ve kullanıcılara daha fazla bilgi edinmeleri için ek bağlantılar sağlayacak. Bu özellik şu anda ABD, Güney Kore ve Hindistan'da yayınlanmaya başladı.
Bu kapsamlı yapay zeka entegrasyonu yalnızca arama motoruyla sınırlı kalmıyor. Google, üretkenlik araçları ekosistemini de Gemini ile güçlendiriyor. Bu stratejinin bir parçası olarak, Gmail kullanıcılarının Google Calendar üzerinden toplantı ayarlama süreci kökten basitleştirildi. Yeni Gemini destekli “Yardımcı Ol” (Help me schedule) özelliği, e-posta içeriğini analiz ederek (örneğin 'önümüzdeki hafta 30 dakikalık bir görüşme') kullanıcının takvim uygunluğunu otomatik olarak belirler ve muhatabına ideal zaman dilimlerini sunar. Bu sayede, geleneksel manuel planlama araçlarının aksine çok daha bağlamsal ve hızlı randevu ayarlama imkanı sağlanmış olur. Bu yenilikçi toplantı planlama aracı hakkında daha fazla detay için Google Gemini'nin Gmail ve Takvim entegrasyonuyla yapay zeka destekli toplantı ayarlama haberine göz atabilirsiniz.
Yayıncılar İçin İki Ucu Keskin Kılıç
Yeni Discover özelliğinin, kullanıcıların çeşitli yayıncıların hikayelerinden haberdar olmalarına yardımcı olmayı amaçladığı belirtilse de, bu durum yayıncılar için endişe verici bir zamanda geliyor. Yapay zeka tarafından sağlanan özet cevaplara kayış ve tüketicilerin değişen medya alışkanlıkları nedeniyle, yayıncılar zaten arama trafiğinde düşüş yaşıyorlar. Yeni AI önizlemeleri, kullanıcının daha Discover akışında kalmasına neden olarak, web sitelerine yönlendirilen trafiği daha da azaltma potansiyeli taşıyor. Google’ın bir yandan reklamların görünürlüğünü korurken, diğer yandan içerik keşfinde yayıncı trafiğini azaltan bir denge kurmaya çalıştığı görülüyor.
Kaynak: TechCrunch
