Avrupa Birliği'nin rekabet kurumu, teknoloji devi Google'a yönelik yürüttüğü antitröst soruşturmasında rekor bir cezaya hükmetti. Avrupa Komisyonu, Google'ın reklam teknolojileri (adtech) pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı gerekçesiyle şirkete tam 2.95 milyar Euro (yaklaşık 3.5 milyar dolar) para cezası kestiğini duyurdu. Bu karar, Brüksel'in dijital pazarlardaki büyük oyuncuların gücünü sınırlama konusundaki kararlılığını bir kez daha gözler önüne seriyor.
Cezanın Kalbindeki İddia: Hem Hakem Hem Oyuncu Olmak
Komisyon'un soruşturmasının merkezinde, Google'ın kendi reklam hizmetlerini rakiplerine karşı sistematik olarak kayırdığı iddiası yer alıyor. Yapılan incelemeler sonucunda, Google'ın hem reklam yayıncılarına hizmet veren sunucularda hem de reklam alıcılarının kullandığı araçlarda kendi reklam borsası olan AdX'i öne çıkardığı tespit edildi. Bu durum, komisyon tarafından 'pazardaki hakim pozisyonun kötüye kullanılması' ve bir 'çıkar çatışması' olarak nitelendirildi.
Komisyonun rekabetten sorumlu başkan yardımcısı Teresa Ribera, yaptığı açıklamada, "Google'ın artık bu çıkar çatışmalarını gidermek için ciddi bir çözüm sunması gerekiyor. Aksi takdirde, daha güçlü yaptırımlar uygulamaktan çekinmeyeceğiz. Dijital pazarlar insanlara hizmet etmek için vardır ve güven ile adalete dayanmalıdır." ifadelerini kullandı.
Avrupa Birliği, Google'a bu kendini kayırma uygulamalarına son vermesi ve çıkar çatışmasını ortadan kaldıracak önlemleri uygulaması için 60 gün süre tanıdı.
Karar Reklam Sektörünü Nasıl Etkileyebilir?
Bu kararın uygulanması, dijital reklamcılık ekosisteminde önemli değişiklikleri tetikleyebilir. Google'ın sistemlerini daha şeffaf hale getirmesi ve rakiplerine eşit şartlar sunması gerekebilir. Bu durum, daha küçük reklam teknolojisi şirketleri için yeni fırsatlar yaratabilirken, reklam verenler ve yayıncılar için daha adil bir pazar ortamının oluşmasına zemin hazırlayabilir. Uzun vadede, reklam maliyetlerinden kampanya performanslarına kadar birçok metrik bu yeniden yapılanmadan etkilenebilir.
Google'dan İtiraz Sinyali ve Politik Yankılar
Google ise iddiaları reddederek karara itiraz edeceğini duyurdu. The Wall Street Journal'a konuşan bir şirket sözcüsü, "Reklam alıcıları ve satıcıları için hizmet sunmanın rekabete aykırı bir yanı yok ve hizmetlerimize her zamankinden daha fazla alternatif mevcut." diyerek pozisyonlarını savundu.
Karar, sadece teknoloji dünyasında değil, siyasi arenada da yankı buldu. ABD'nin eski başkanı Donald Trump, kararı "Amerikan şirketlerine uygulanan haksız bir ceza" olarak nitelendirerek eleştirdi ve misilleme yapılabileceği imasında bulundu. Bu durum, ABD ve AB arasındaki teknoloji düzenlemeleri konusundaki görüş ayrılığını bir kez daha ortaya koydu. Zira Google, ABD'de yürütülen benzer bir antitröst davasında, arama motoru tekeliyle ilgili olarak çok daha hafif yaptırımlarla karşı karşıya kalmıştı.
Bu ceza, Avrupa Birliği'nin Google'a 2018'de kestiği 5 milyar dolarlık cezanın ardından tarihteki en büyük ikinci antitröst cezası olarak kayıtlara geçti. Önümüzdeki 60 gün, Google'ın sunacağı çözümler ve yaşanacak hukuki süreç, dijital reklamcılığın geleceği için kritik bir rol oynayacak.
Bu haberin hazırlanmasında TechCrunch tarafından sağlanan verilerden yararlanılmıştır.
