Meta çatısı altında faaliyet gösteren ve Twitter'ın (yeni adıyla X) en büyük rakibi haline gelen Threads, büyümesini pekiştirecek stratejik bir adımla kullanıcı etkileşimini zirveye taşımayı hedefliyor. 400 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya (MAU) ulaşan Threads, uygulamasının kullanım şeklini temelden değiştirebilecek yeni bir özellik olan “Topluluklar”ı (Communities) resmen kullanıma sundu.
Meta, başlangıç aşamasında basketboldan K-pop’a, kitaplardan televizyon programlarına kadar en popüler konuları kapsayan 100’den fazla topluluğu uygulamaya entegre ettiğini duyurdu. Bu yeni alanlar, kullanıcıların ilgi duydukları spesifik konular etrafında daha derin ve gündelik sohbetler yapmalarına olanak tanıyacak.
Threads Toplulukları Nasıl Çalışacak?
Topluluklar özelliği, Threads kullanıcılarına yalnızca bir paylaşım alanı sunmakla kalmıyor, aynı zamanda kimliklerini de zenginleştiriyor. Bir topluluğa katılan kullanıcılar, bu üyeliklerini Threads profillerinde sergileyebilecekler. Ancak bu özelliğin en dikkat çekici yanı, her topluluğa özel olarak tasarlanmış “Beğen” (Like) emojileri.
Öne Çıkan Özellikler
- Özel Beğeni Emojileri: Örneğin, NBA Topluluğu’ndaki bir gönderiyi beğenmek için basketbol emojisi, Kitap Topluluğu’nda ise kitap yığını emojisi kullanılabilecek.
- Profil Entegrasyonu: Katıldığınız topluluk etiketleri, profilinize otomatik olarak eklenecek ve bu ilişkilendirmeyi gizleme seçeneği bulunmayacak. Meta, bunun kullanıcıların ilgi alanlarını anında sergilemek için tasarlandığını belirtiyor.
- Gelişmiş Sıralama Sistemi: Meta, hem topluluk içinde hem de genel 'Sizin İçin' akışında en iyi gönderileri öne çıkaracak yeni sıralama sistemlerini test edeceğini de duyurdu.
Merkezi Kontrol vs. Kullanıcı Özerkliği: X’ten Temel Farklar
Yüzeyde, Threads’in “Topluluklar” özelliği, X’in (eski adıyla Twitter) benzer yapısına benzese de, uygulama ve moderasyon felsefesi açısından ciddi farklılıklar taşıyor. İşte bu noktada Meta’nın stratejik tercihi, tartışma yaratabilecek bir konu:
X'in Toplulukları: Kullanıcılar tarafından oluşturulur ve yönetilir (Reddit benzeri desantralize model). Tartışmaya katılmak için topluluğa üye olmak zorunludur.Threads'in Toplulukları: Meta tarafından oluşturulur ve moderasyonu yine Meta yürütür. Kullanıcıların kendi topluluklarını oluşturmasına izin verilmez. En önemlisi, topluluğa üye olmayan kullanıcılar bile tartışmalara katılabilir.
Bu merkeziyetçi yaklaşım, bir yandan içerik kalitesinin ve güvenlik standartlarının Meta tarafından daha sıkı kontrol edilmesini sağlayabilirken, diğer yandan kullanıcıların platform üzerindeki yaratıcılık ve özerklik düzeyini kısıtladığı gerekçesiyle eleştirilere maruz kalabilir. Ancak Meta, bu yapının, Threads kullanıcılarının zaten “Konu Etiketleri” (Topic Tags) etrafında kendiliğinden organize olma şeklini resmileştirdiğini savunuyor.
Kullanıcı Davranışını Resmi Özelliklere Dönüştürme Stratejisi
Meta’nın bu hamlesi, sosyal medya tarihinde başarılı olduğu kanıtlanmış bir stratejiyi takip ediyor. Tıpkı Twitter'ın ilk günlerinde kullanıcıların kendi yarattığı hashtag, retweet ve bahsetme (mention) gibi kavramları resmi özelliklere dönüştürmesi gibi, Threads de Konu Etiketleri (örneğin NBA Threads) etrafında oluşan mevcut kullanıcı yığılmalarını resmi bir özellik haline getiriyor. Kullanıcılar artık bir etiket hatırlamak yerine doğrudan topluluğa gönderi yapabilecekler.
Bu strateji, Threads'in mobil cihazlardaki günlük aktif kullanıcı sayısında X'i yakalama çabalarına büyük bir ivme kazandırabilir. Instagram'ın başkanı Adam Mosseri'nin de hafta sonu bu özelliği işaret etmesi, Meta’nın bu yeni döneme büyük önem verdiğini gösteriyor.
Kaynak: TechCrunch - Threads Yeni Topluluklar Özelliğiyle X’e Meydan Okuyor