Streaming donanımları ve platformları ile tanınan Roku, dijital yayıncılık arenasındaki yerini sağlamlaştıran yeni bir adım attı. Şirket, "Howdy" adını verdiği ve tamamen reklamsız bir izleme deneyimi sunan yeni abonelik tabanlı yayın hizmetini resmen duyurdu. Aylık sadece 2.99 dolarlık oldukça rekabetçi bir fiyat etiketine sahip olan bu hizmet, kullanıcıları binlerce saatlik içerikle buluşturmayı vaat ediyor.
Geniş İçerik Kütüphanesi ve Güçlü Ortaklar
Howdy platformu, abonelerine yaklaşık 10.000 saatlik zengin bir içerik arşivi sunuyor. Bu kütüphane, Roku'nun Lionsgate, Warner Bros. Discovery ve FilmRise gibi sektörün önde gelen stüdyolarıyla yaptığı anlaşmalar sayesinde oluşturuldu. İzleyiciler, "Mad Max: Fury Road", "The Blind Side", "Weeds" ve "Kids in the Hall" gibi popüler filmlerin ve dizilerin yanı sıra romantik komediler, medikal dramalar ve 90'ların sevilen komedileri gibi çeşitli türlerdeki yapımları reklamsız olarak izleyebilecek. Ayrıca, Roku'nun kendi orijinal yapımlarından (Roku Originals) seçkiler de platformda yer alacak.
Strateji: "Rakip Değil, Tamamlayıcı"
Roku'nun kurucusu ve CEO'su Anthony Wood, yaptığı basın açıklamasında Howdy'nin stratejik konumlandırmasına dikkat çekti:
"Howdy, reklamsız bir hizmet olup, premium servislerle rekabet etmek yerine onları tamamlamak üzere tasarlandı."Bu ifade, Roku'nun mevcut yayın pazarında Netflix veya Disney+ gibi devlere doğrudan kafa tutmak yerine, kullanıcılara uygun fiyatlı ek bir seçenek sunarak kendi nişini yaratmayı hedeflediğini gösteriyor.
Bu lansman, Roku'nun iki ay önce canlı TV, isteğe bağlı video ve bulut tabanlı DVR hizmetleri sunan Frndly TV'yi 185 milyon dolara satın almasının ardından geldi. Howdy, şirketin halihazırda oldukça popüler olan ve reklam destekli ücretsiz yayın hizmeti (FAST) sunan The Roku Channel'ın yanına ekleniyor. Yapılan son raporlara göre The Roku Channel, Tubi ve Pluto TV gibi rakiplerini geride bırakarak en popüler FAST servisi konumunda. Şirket, bu platformun günde 125 milyondan fazla kişi tarafından kullanıldığını belirtiyor.
Howdy'nin büyümesindeki en önemli itici güçlerden biri, Roku'nun organik erişimi olacak. Şirketin bu yılın başlarında 90 milyondan fazla yayın hanesine ulaştığını açıklaması, yeni hizmetin potansiyel abone tabanının ne kadar geniş olduğunu ortaya koyuyor.
Roku'nun Yükselen Grafiği ve Gelecek Beklentileri
Roku'nun geçtiğimiz hafta açıkladığı ikinci çeyrek finansal sonuçları da şirketin doğru yolda olduğunu teyit ediyor. Beklentilerin üzerinde %15'lik bir gelir artışı yakalayan şirket, platformdaki izlenme saatlerinin bir önceki yıla göre 5.2 milyar saat artarak 35.4 milyar saate ulaştığını bildirdi. Bu güçlü veriler ışığında, Howdy'nin uygun fiyatı ve reklamsız yapısıyla Roku'nun büyüme ivmesini daha da hızlandırması ve yayın pazarındaki konumunu daha da güçlendirmesi bekleniyor.
