Küresel yayın devi Netflix, içerik portföyünü genişletme ve özellikle video podcast alanında Pazar lideri YouTube'a meydan okuma stratejisine devam ediyor. Gelen son raporlara göre, şirket, ABD merkezli dev medya kuruluşu iHeartMedia tarafından dağıtılan önemli video podcast içeriklerinin lisans haklarını almak üzere ileri düzeyde görüşmeler yürütüyor.
Bloomberg kaynaklı bilgilere göre, Netflix’in bu anlaşmadaki temel hedefi ‘eksklüzivite’ elde etmek. Bu, eğer anlaşma gerçekleşirse, lisansı alınan video podcast’lerin en büyük rakip platform olan YouTube’dan kaldırılması anlamına geliyor. Bu hamle, Netflix’in sadece film ve dizi izleme platformu olmaktan çıkıp, genel eğlence ve medya tüketiminde daha geniş bir rol üstlenme arayışını gösteriyor.
iHeartMedia’nın Popüler İçerikleri ve Eksklüzivite Şartı
iHeartMedia'nın bünyesinde “The Breakfast Club,” “Las Culturistas,” “Jay Shetty Podcast,” ve “Stuff You Should Know” gibi milyonlarca dinleyiciye sahip popüler podcast yayınları bulunuyor. Görüşmelerin sonucunda iHeartMedia'nın tüm kataloğunu lisanslamayabileceği belirtilse de, anlaşmanın kritik ve yüksek profilli şovları içermesi bekleniyor.
Netflix'in bu hamlesi, içerik üreticileri için de yeni bir dönem başlatabilir. Yüksek izlenme garantisi sunan platformlar arasında yayın haklarının bölünmesi, hem bağımsız içerik üreticileri hem de büyük medya şirketleri için yeni gelir kapıları açabilir. Ancak içeriklerin YouTube gibi kitlesel platformlardan çekilmesi, erişilebilirlik açısından bazı eleştirileri de beraberinde getirecektir.
Spotify Emsali: Netflix’in Yayın Stratejisi Derinleşiyor
Bu gelişme, Netflix’in yalnızca birkaç hafta önce Spotify ile imzaladığı benzer bir lisans anlaşmasının ardından geldi. O anlaşma kapsamında, Spotify Studios ve The Ringer’a ait spor, kültür, yaşam tarzı ve gerçek suç (true crime) kategorilerindeki seçilmiş podcast’ler Netflix’e taşınmıştı. Spotify anlaşmasında da içerikler YouTube’dan çekilmiş, ancak kendi platformlarında (Spotify) yayınlanmaya devam etmişti. Bu durum, Netflix'in stratejisinin belirli bir modeli takip ettiğini gösteriyor: YouTube’dan içerik çekerek kendi platformunu zenginleştirmek.
Ancak, dikkat çeken bir detay var: Spotify'ın en büyük ve en değerli şovlarından biri olan “The Joe Rogan Experience” gibi büyük isimler YouTube’da kalmaya devam etmişti. Bu, iHeartMedia ile yapılacak olası bir anlaşmada da en büyük şovların haklarının karmaşık bir şekilde dağıtılabileceğini düşündürüyor.
Şeytanın Avukatı: Video Podcast Pazarı Neden Kritik ve YouTube’a Meydan Okumak Mümkün mü?
Netflix’in bu denli agresif bir strateji izlemesinin arkasındaki neden, video podcast pazarının son yıllardaki devasa büyümesi. YouTube, bu yılın başlarında aylık 1 milyar aktif video podcast izleyicisini aşarak, bu alanda açık ara en çok izlenen platform konumuna yükseldi. Netflix, bu kitleyi kendi ekosistemine çekmek ve platformda geçirilen süreyi artırmak istiyor.
Bu agresif hamleler, dijital devlerin sadece kendi içerik türlerini geliştirmekle kalmayıp, aynı zamanda geleneksel eğlence dünyasının yapılarını da benimsediğini gösteriyor. Örneğin, kısa video formatının küresel lideri TikTok, yakın zamanda ABD'deki ilk geleneksel ödül törenini Hollywood Palladium'da düzenleyerek, platformun en başarılı içerik üreticilerini kırmızı halıda yıldızlaştırdı. Bu hamle, TikTok'un sadece bir sosyal medya uygulaması değil, eğlence sektörünün önemli bir aktörü olma hedefini pekiştiriyor ve Netflix'in podcast hamlesiyle birlikte dijital platformların geleneksel medya ile nasıl iç içe geçtiğini gözler önüne seriyor.
Görüşmelerin yakın zamanda sonuçlanması beklenirken, Netflix'in bu yeni stratejisi, dijital içerik rekabetinin sadece dizi ve filmlerle sınırlı kalmayıp, artık sesli ve görüntülü podcast'leri de kapsadığını net bir şekilde ortaya koyuyor. Bu, yayıncılık sektörünün gelecekteki lisans savaşlarının en sıcak cephelerinden biri olmaya adaydır.
Kaynak: Netflix’in potansiyel lisans anlaşmasına dair detaylar ilk olarak TechCrunch’ta yayınlanan bir raporda yer almıştır.
