Microsoft'un arama motoru Bing, kullanıcıları kendi ekosisteminde tutmak için yeni ve dikkat çekici bir strateji izliyor. Teknoloji devi, ChatGPT gibi popüler yapay zeka platformlarını arayan kullanıcıların karşısına, kendi geliştirdiği yapay zeka asistanı Copilot'ı öne çıkaran bir tanıtım kutucuğuyla çıkıyor.
Bu durum, özellikle Microsoft'un kendi tarayıcısı Edge'de "ChatGPT" araması yapıldığında net bir şekilde görülüyor. Arama sonuçlarının hemen üzerinde, kullanıcıları "Copilot'ınız burada" mesajıyla karşılayan ve "Zahmetsizce sorular sorun, görseller oluşturun ve görevleri halledin" vaadinde bulunan bir bildirim beliriyor. Yapılan testler, bu durumun sadece ChatGPT ile sınırlı olmadığını, Google'ın Gemini'ı veya Anthropic'in Claude'u gibi diğer popüler yapay zeka modelleri aratıldığında da aynı Copilot tanıtımının gösterildiğini ortaya koyuyor.
Stratejideki Tutarsızlık Dikkat Çekiyor
İlginç bir şekilde, Microsoft'un bu stratejisi seçici davranıyor. Örneğin, "GPT-4" veya "DALL-E" gibi daha teknik veya spesifik modeller aratıldığında Copilot tanıtımı görünmüyor. Bu durum, Microsoft'un hangi yapay zeka araçlarını doğrudan rakip olarak gördüğüne dair ipuçları veriyor olabilir. Şirketin bu seçici yaklaşımı, pazarlama stratejisinin tam olarak neyi hedeflediği konusunda soru işaretleri yaratıyor.
Bu tanıtımın sadece Edge tarayıcısına özel bir entegrasyon olmadığı, Bing'in web sayfalarına gömülü bir özellik olduğu da anlaşıldı. Farklı tarayıcılarda Bing arama motoru kullanıldığında da aynı Copilot davetiyle karşılaşılıyor. Bu durum, Microsoft'un pazarlama hamlesini geniş bir kitleye ulaştırma niyetini gösteriyor.
Ancak bu hamle, teknoloji dünyasındaki uzmanlar tarafından "yarım ağızla yapılmış bir tanıtım" olarak nitelendiriliyor. Eğer Microsoft, Copilot'ın kullanımını bu denli önemsiyorsa, neden bu tanıtım çubuğunu sadece belirli aramalarda değil de tüm Bing aramalarında göstermiyor? Şirketin, arama motoru pazarındaki en büyük rakibi Google'ın aksine daha çekingen bir yol izlemesi şaşırtıcı. Google, kendi yapay zeka özetlerini arama sonuçlarının en tepesine agresif bir şekilde yerleştirirken, Microsoft'un bu seçici ve daha az ısrarcı tutumu, şirketin genel yapay zeka stratejisiyle tam olarak örtüşmüyor gibi görünüyor.
Sonuç olarak Microsoft, kullanıcıları Copilot'a yönlendirmek için elindeki en güçlü araçlardan biri olan Bing'i kullanmaya çalışıyor, ancak bu çabanın mevcut haliyle ne kadar etkili olacağı bir soru işareti olarak kalıyor. Belki de Microsoft, kendi ürünlerini daha iyi pazarlamanın yollarını bulmak için yine kendi yapay zeka araçlarından yardım almalıdır.
