Televizyon dünyasının devlerinden Warner Bros. Discovery, en değerli spor mücevherlerinden birini, NBA yayın haklarını kaybederek büyük bir darbe aldı. 1989'dan bu yana ilk kez NBA maçlarını yayınlayamayacak olan şirket, bu kaybın faturasını reklam pazarında ödemeye başlamış görünüyor. Rakipleri reklam satışlarında rekorlar açıklarken, Warner Bros.'un sektörün en kritik dönemi olan 'upfront' piyasasındaki derin sessizliği, geleceğe dair endişeleri artırıyor.
Sessizlik ve Beklenen Düşüş
Warner Bros. Discovery, hissedarlarına gönderdiği mektupta 'upfront' (sezon öncesi reklam satışı) görüşmelerinin büyük ölçüde tamamlandığını ve özellikle spor programcılığında 'güçlü fiyatlandırma ve dirençli talep' gördüğünü belirtse de, toplam reklam anlaşmalarının hacmi hakkında net bir bilgi vermekten kaçındı. Sektörde bu tür bir şeffaflık eksikliği, genellikle satışlarda bir düşüşe işaret eder.
Milyar Dolarlık Kayıp Kapıda
MoffettNathanson analisti Robert Fishman'ın Mart ayındaki araştırma notuna göre, Warner Bros.'un 2026'da sadece NBA'in yokluğu nedeniyle televizyon reklam gelirlerinde 1.1 milyar dolarlık bir kayıp yaşaması öngörülüyor. Bu rakam, şirketin bu yılki toplam reklam gelirlerinin yaklaşık %23'üne tekabül ediyor.
Rakipler Pastadan Payını Aldı
Warner Bros. cephesinde sular durulmazken, pastadan pay kapan rakipler zaferlerini kutluyor. NBA ile 11 yıllık yeni bir anlaşma imzalayan NBCUniversal, bu anlaşma sayesinde 'upfront' reklam taahhütlerinde %15'lik rekor bir artış yaşadığını duyurdu. Hatta NBA sponsorlarının dörtte birinin geleneksel televizyon reklamcılığına yeni giren markalar olduğu belirtildi.
Benzer şekilde, 2026 Kış Olimpiyatları ve Super Bowl gibi dev organizasyonlara ev sahipliği yapacak olan NBCU ile Dünya Kupası yayın haklarına sahip olan Fox da spor içerikleri sayesinde reklam pazarında güçlü bir performans sergiledi. Disney, Paramount ve TelevisaUnivision gibi diğer büyük oyuncular ise satışlarının geçen yıla paralel seviyelerde olduğunu açıkladı.
Yönetimden İyimser Mesajlar
Yatırımcılarla yapılan bir görüşmede, Warner Bros. Discovery yöneticileri durumu daha olumlu bir çerçevede sunmaya çalıştı. Şirketin yakında kurulacak yeni televizyon varlıklarının CEO'su olacak olan CFO Gunnar Wiedenfels, piyasanın tüm zorluklara rağmen iyi dayandığını savundu.
"Fiyatların tüm kategorilerde, özellikle sporda arttığını gördük. Dijital tarafta ise bazı fiyat baskılarına rağmen envanter kalitemiz sayesinde güçlü bir prim sağladık. Netice olarak, sonuçtan çok memnunum."
— Gunnar Wiedenfels, Warner Bros. Discovery CFO
NBA'siz Gelecek ve Belirsizlik
Ancak tüm bu olumlu söylemlere rağmen, Warner Bros. Discovery'nin NBA'siz bir geleceğe hazırlanması gerekiyor. NBA ilişkisinin sona ermesi, şirkete başka içeriklere harcayabileceği bir nakit akışı sağlayabilir. Ancak aynı zamanda, reklam devlerini masaya oturtan en büyük kozunu da kaybetmiş durumda. Şirketin hissedar mektubunda da belirttiği gibi, "Dördüncü çeyrekten itibaren ABD'de NBA'e sahip olmayacağız ve bu durum hem reklam gelirlerimizi hem de gelir maliyetlerimizi etkileyecektir." Bu durum, Warner Bros.'un reklam imparatorluğunun önümüzdeki dönemde ciddi bir sınavdan geçeceğinin en net göstergesi.
