Edinburgh Uluslararası Film Festivali'nin kapanış panelinde, son yılların en çok konuşulan platformlarından biri olan TikTok'un sinema sektöründeki artan etkisi masaya yatırıldı. 'Sinema Hesabı Olan Kadın' başlığı altında düzenlenen panelde, TikTok Birleşik Krallık'ın önemli isimlerinden Beatrice Mustocea, platformdaki içerik üreticilerinin hayranlık duygusunu demokratikleştirerek bunu bir kariyere dönüştürdüğünü vurguladı. Panele, film odaklı içerik üreten Meg Hughes, Indigo Stafford ve Jamilo Mohamed gibi isimler katıldı.

TikTok İçerik Üreticilerinin Farkı: Otantiklik ve Derin Bağ

İrlandalı içerik üreticisi ve yönetmen adayı Meg Hughes, Variety'ye yaptığı açıklamada, kendi önerileri sayesinde insanların sinemaya gittiğini gözlemlediğini belirtti. Hughes, sadece filmi sinemada görmeyi önermekle kalmadığını, aynı zamanda o filmin neden büyük perdede izlenmeyi hak ettiğini detaylıca açıkladığını söyledi. Ona göre TikTok, sadece film yapımcılığına bir basamak değil, aynı zamanda sinema endüstrisini ayakta tutmak için güçlü bir araç. Hughes, 'Bu tutkuyu, endüstrinin canlı kalmasını, büyümesini ve sinemaların açık kalmasını isteyen benim gibi içerik üreticilerini kullanabilirsek, bu sektör geleceğe taşınır' sözleriyle platformun potansiyelini vurguladı.

Veriler Ne Söylüyor? TikTok'un Gişe Etkisi

TikTok'un film pazarlamasındaki potansiyelini destekleyen bazı çarpıcı veriler mevcut. İşte platformun yaptırdığı araştırmalardan elde edilen önemli bulgular:

Güven Esaslı Pazarlama ve Geleceğin Yolu

Hughes, güvenin ve otantikliğin, bir film hakkında izleyiciyi harekete geçiren temel unsur olduğunu savunuyor. 'Eğer filminiz belirli bir türe aitse, o filmin temsil ettiği değerlerle örtüşen bir içerik üreticisi bulun. Sadece takipçi sayısı yüksek olana gitmeyin' diyerek stratejik bir yaklaşım önerdi. Komedyen Eva Victor'un TikTok'u yaratıcı sesini şekillendirmede nasıl kullandığını ve Ryan Coogler'ın film oranları (aspect ratio) üzerine yaptığı açıklamalı videoların milyonlarca izlenmeye ulaşmasını örnek gösterdi. Bu durum, geleceğin yolunun, filmlerin yapım süreçleri hakkında 'nasıl yaptık' tarzında daha açık bir sohbet ortamı oluşturmaktan geçebileceğini düşündürüyor.

Paneldeki diğer konuşmacılar da bu görüşü destekledi. Gazeteci kökenli içerik üreticisi Indigo Stafford, TikTok izleyicilerinin Netflix'in 'Adolescence' filmi gibi yapımların bağlamsal analizlerini talep ettiğini belirtti. Jamilo Mohamed ise, 'chick-flick' türündeki filmlerle ilgili videolarının, anlık popülerlik yerine sürekli sohbetin ve bağlılığın hayranları geri getirdiğinin kanıtı olduğunu ifade etti.

Eleştirel Bakış: Pazarlama Başarısı Gişe Başarısına Dönüşüyor mu?

Her ne kadar TikTok'taki içerik üreticilerinin film tanıtımında büyük bir potansiyel sunduğu aşikar olsa da, sinema salonu sahipleri ve stüdyolar için hala yanıtlanması gereken kritik bir soru var: Bu coşku, istikrarlı bir şekilde doğrudan bilet satışlarına dönüşüyor mu? Çoğu pazarlama kampanyasında olduğu gibi, burada da net bir nedensel veri eksikliği bulunuyor.

Bu durum, geleneksel pazarlama metriklerinin sosyal medya dinamikleriyle ne kadar örtüştüğü konusunda bir soru işareti yaratıyor. Milyonlarca izlenmeye ulaşan niş film içerik üreticileri, Hollywood'a iki yönlü bir vaat sunuyor: Hem kitleleriyle otantik bir şekilde konuşabiliyorlar hem de bu kitlelerin gerçekten sinemalara gidebileceği konusunda bir güven oluşturuyorlar. Ancak bu vaadin, platform genelinde ve büyük ölçekte ne kadar sürdürülebilir olduğu henüz belirsizliğini koruyor. Dolayısıyla, TikTok'un sinemaların 'kurtarıcısı' olup olmayacağı, bu otantik etkileşimin doğrudan ekonomik getiriye ne kadar dönüşebildiğine bağlı olacak.

Kaynak: Variety - TikTok Creators Court Film Fans. But Can They Drive Audiences Back Into Cinemas?