Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük spor malzemeleri perakendecilerinden biri olan Dick's Sporting Goods, marka kimliğini ve pazarlama stratejisini kökten değiştirecek bir adım atarak kendi film prodüksiyon stüdyosunu kurduğunu duyurdu. Bu yeni girişim, markanın sadece ürün satan bir şirket olmaktan çıkıp, sporun ilham veren hikayelerini anlatan bir içerik üreticisine dönüşme vizyonunu gözler önüne seriyor.
İlk Proje: Genç Yeteneklerin Hayalleri Ekranlarda
Şirketin Cookie Jar & A Dream Studios adını verdiği yeni yapım şirketi, ilk projesiyle büyük ses getirmeye hazırlanıyor. Stüdyonun resmi çıkışı, ESPN'de yayınlanacak olan “Big Dreams: The Little League World Series 2024” adlı 90 dakikalık belgesel ile yapılacak. Imagine Documentaries ve MLB Studios iş birliğiyle hazırlanan bu yapım, Pensilvanya'da düzenlenen ve genç beyzbol oyuncularının zaferlerini, yenilgilerini, döktükleri ter ve gözyaşlarını konu alıyor. Belgesel, 12 Ağustos'ta izleyiciyle buluşacak.
Dick's yetkilileri, bu stüdyonun kuruluşunu, markanın on yılı aşkın süredir sinema ve belgesel dünyasındaki varlığının "doğal bir uzantısı" olarak tanımlıyor. Şirket, bugüne kadar beş uzun metrajlı film ile ondan fazla kısa ve bölümlü belgesele destek vermişti.
Emmy Ödüllü Bir Geçmiş
Dick's Sporting Goods, içerik üretimi konusunda tecrübesiz değil. Şirket, 2014 yılında bütçe kesintileri nedeniyle birleşmek zorunda kalan iki rakip lisenin hikayesini anlatan “We Could Be King” belgeseliyle 'En İyi Spor Belgeseli' dalında Emmy Ödülü kazanan ilk tüketici markalarından biri oldu. İkinci Emmy ödülünü ise 2024'te, bir taraftarın tezahüratıyla bir beyzbol oyuncusunun kariyerini nasıl değiştirdiğini konu alan Netflix yapımı “The Turnaround” ile kazandı.
Pazarlamanın Ötesinde Bir Vizyon
Dick's Kreatif, Sponsorluk ve Eğlence Departmanı Başkan Yardımcısı Mark Rooks, stüdyonun temel amacını şu sözlerle özetliyor:
“Mesele aslında harika hikayeler anlatmak, spora daha fazla taraftar kazandırmak ve umarım Dick’s Sporting Goods markasına da yeni hayranlar katmak. Bu stüdyo, markamız için güçlü bir pazarlama aracı olacak.”
İlham Veren İsim: Kurabiye Kavanozu ve Bir Hayal
Stüdyonun ismi, Cookie Jar & A Dream Studios (Kurabiye Kavanozu ve Bir Hayal Stüdyoları), Dick's Sporting Goods'un kuruluş hikayesine duygusal bir gönderme yapıyor. Şirketin kurucusu Richard “Dick” Stack, 1948'de işini kurarken ilk sermayesini, birikimlerini bir kurabiye kavanozunda saklayan büyükannesinden aldığı 300 dolarlık borçla oluşturmuştu. Rooks, "Bu ilham verici hikayeyi, kim olduğumuzu ve Kutup Yıldızımızın ne olduğunu kendimize hatırlatmak için kullanıyoruz." diyor.
Gelecek Projeler Yolda
Cookie Jar & A Dream Studios, Little League belgeselinin yanı sıra geleceğe yönelik projeler üzerinde de çalışıyor. Bu projeler arasında, geçirdiği bir kaza sonrası öldüğü ilan edilen ancak mucizevi bir şekilde hayata dönerek maraton koşmaya başlayan Rachel Foster'ın hikayesi ve 1994 Dünya Kupası'ndaki ABD Erkek Milli Takımı'nı konu alan bir belgesel de bulunuyor. Bu projeler, markanın hikaye anlatıcılığındaki kararlılığını pekiştiriyor.
