Amerikan popüler kültürünün ikonik çizgi dizilerinden "King of the Hill", Hulu platformunda yaptığı görkemli geri dönüşle gündeme oturdu. Pazartesi günkü prömiyerinden bu yana platformun en çok izlenen yapımlarından biri haline gelen dizinin bu başarısının arkasında, Disney Entertainment Television tarafından yürütülen devasa ve çok katmanlı bir pazarlama stratejisi yatıyor.
Hank Hill, ailesi ve Arlen kasabasının unutulmaz karakterlerini hem eski hayranlarına hatırlatmak hem de yeni bir nesille tanıştırmak amacıyla yola çıkan pazarlama ekibi, kelimenin tam anlamıyla her yolu denedi. Fortnite ve NASCAR gibi dijital ve spor dünyasının devlerinden, Teksas'ın ünlü burger zinciri Whataburger'a kadar uzanan bu kampanya, diziyi yeniden kültürel bir fenomen haline getirmeyi başardı.
"'King of the Hill'in ilk yayınlanmasının üzerinden 28 yıl geçti. Bu yüzden ekibimiz, dizinin mirasını onurlandıran ve orijinal serinin izleyicilerini hedefleyen özel bir kampanya oluştururken, aynı zamanda onu yepyeni bir nesil için taze ve modern hissettirmeyi amaçladı,"
İş Birlikleri Teksas Kadar Büyük Oldu
Disney'in pazarlama başkanı Ryan, hedeflerinin "Hank Hill'in kendisi kadar ikonik bir kültürel an yaratmak" olduğunu ve bu amaçla "Teksas kadar büyük" oynamaya karar verdiklerini belirtiyor. İşte bu devasa kampanyanın yankı uyandıran bazı önemli ortaklıkları:
Podcast Dünyasında Sürpriz Konuk: Theo Von
Ünlü podcaster Theo Von'un "This Past Weekend" adlı programına, animasyon olarak hazırlanan Hank Hill karakteri konuk oldu. İki buçuk dakikalık bu özel röportaj, hem podcast'in sosyal medya hesaplarında hem de Hulu ve Disney+ kanallarında paylaşılarak büyük ilgi gördü.
Efsanevi Alamo Birası Gerçek Oldu
Dizide sıkça görülen kurgusal bira markası Alamo Beer, Disney'in yaptığı çok yıllık bir lisans anlaşmasıyla gerçeğe dönüştü. Teksas'taki H-E-B marketlerinde satışa sunulan biranın, 2026'da ülke çapında dağıtılması planlanıyor.
Whataburger'da Hank Hill Menüsü
Popüler burger zinciri Whataburger, 1000'den fazla şubesinde 29 Eylül'e kadar "Hank Hill’in Favori Burgeri" olarak bilinen #2 Double Meat Whataburger'ı özel menüsüne dahil etti. Bu iş birliği, hem restoran içi tanıtımlar hem de dijital pazarlama ile desteklendi.
Pistlerin Kralı: NASCAR Sponsorluğu
"King of the Hill", Iowa'daki NASCAR yarışlarında pilot Joey Gase'in ana sponsoru oldu. Aracın tamamen "King of the Hill" temasıyla kaplandığı, pilot ve pit ekibinin özel kostümler giydiği etkinlik, yarış tutkunlarının dikkatini çekti.
WWE Arenasında "Smackdown"
WWE'nin "Friday Night Smackdown" şovu için hazırlanan özel bir güreş minderi, "King of the Hill" logosuyla donatıldı. Ayrıca, WWE süperstarları Sheamus ve Johnny Gargano'nun dizideki anlardan ilham alan videolar çekmesiyle kampanya, güreş dünyasına da taşındı.
Comic-Con'da Arlen Kasabası Deneyimi
San Diego Comic-Con'da kurulan özel alanda, katılımcılara adeta Arlen, Teksas'a gitmiş gibi hissettiren bir deneyim sunuldu. Bahçe oyunları, fotoğraflar, özel şapkalar ve diziden ilham alan dövmelerle donatılan etkinlik alanını 9.455 kişi ziyaret etti.
Bu büyük iş birliklerinin yanı sıra, Fortnite'a eklenen "Dad Pack" karakter paketi, beyzbol stadyumları, profesyonel boğa güreşi arenaları, Walmart mağazaları ve LiveNation konserleri gibi sayısız noktada yapılan tanıtımlarla "King of the Hill" markası, her yaştan izleyiciye ulaşarak geri dönüşünü unutulmaz kıldı.
