Hindistan'ın önde gelen dijital yayın platformlarından JioHotstar, ülkenin yaratıcı ekonomisinin kalbi olan Güney Hindistan pazarına yönelik iddialı bir hamle yaptı. Chennai'de düzenlenen görkemli bir etkinlikte, platform önümüzdeki beş yıl içinde Güney Hindistan yaratıcı ekosistemine toplamda 4000 Crore Hint Rupisi (yaklaşık 445 milyon ABD Doları) yatırım yapacağını açıkladı. Bu devasa taahhüt, Hindistan yayıncılık sektöründe bölgesel içeriğe yapılan en büyük odaklanmalardan birini temsil ediyor.

Etkinlik, Tamil Nadu Başbakan Yardımcısı Udhayanidhi Stalin'in yanı sıra Kamal Haasan, Mohanlal ve Nagarjuna gibi Güney sinemasının dev isimlerinin katılımıyla gerçekleşti. JioHotstar, bu yatırım duyurusunu, tamamı Güney Hindistan dillerinde üretilecek 25 yeni orijinal yapım, devam serisi ve film ile eş zamanlı olarak tanıttı. Öne çıkanlar arasında, usta oyuncu Vijay Sethupathi'nin başrolde olduğu 'Kaattaan' ve Nivin Pauly'nin yer aldığı 'Pharma' gibi premium diziler bulunuyor.

Bölgesel İçerik: Yeni Ulusal ve Küresel Güç

JioStar'ın eğlence (Güney) başkanı Krishnan Kutty, Güney'in her zaman bir yaratıcılık merkezi olduğunu belirterek, bu bölgenin Hint hikaye anlatımının yeni çağını tanımladığını ifade etti. Platform, önümüzdeki 12 ay içinde 1500 saatlik yeni Güney içeriği yayınlamayı hedefliyor. Bu stratejinin arkasında, Güney içeriklerinin Hindistan genelindeki inanılmaz penetrasyonu yatıyor.

“Bugün herkesin bir sesi var. Madurai veya Salem'deki bir yönetmen, bir hikayeyi yükleyip dünyanın dört bir yanındaki izleyiciye ulaşabilir.” - Udhayanidhi Stalin, Tamil Nadu Başbakan Yardımcısı

Ünlü aktör ve politikacı Kamal Haasan ise platformun erişim gücüne dikkat çekerek, yayıncılık manzarasının içerik dağıtımını kökten değiştirdiğini vurguladı. Haasan'a göre, “Bölgesel, yeni ulusal oluyor; etnik köken ise yeni uluslararası.” Bu bakış açısı, coğrafi sınırların ötesinde kültürel yankı uyandıran hikayelerin önemini gösteriyor.

Yatırımın Ekonomik ve Sosyal Etkisi

Yatırım, sadece içerik üretimiyle sınırlı kalmıyor; aynı zamanda Tamil Nadu'nun yaratıcı sektörünü güçlendirmeyi amaçlayan bir niyet mektubu ile hükümetle yapılan işbirliğini de içeriyor. Yetkililer, bu girişimin doğrudan 1.000, dolaylı olarak ise 15.000 kişiye istihdam yaratacağını belirtti. Bu, dijital yayıncılığın bölgesel ekonomiler üzerindeki dönüştürücü etkisinin somut bir göstergesidir.

Karşıt Görüşler ve Pazar Dinamikleri

JioHotstar'ın bu hamlesi büyük bir fırsat sunsa da, dijital yayın pazarının doymuşluğu eleştirel bir bakış açısı gerektirir. Rakip platformlar da Hint pazarına agresif yatırımlar yaparken, 25 yeni başlık arasındaki rekabetin yoğunluğu, yatırımın geri dönüşünü zorlaştırabilir. Ayrıca, platformun sunduğu 400 milyon kullanıcı sayısının ne kadarının aktif ve ücretli abone olduğu, asıl başarıyı belirleyecek metrik olacaktır. İzleyici, içerik zenginliğinden memnun olsa da, yüksek kaliteli prodüksiyonun sürdürülebilirliği her zaman bir soru işareti olarak kalır.

Platform verilerine göre, Güney tüketicileri JioHotstar'da diğer Hindistan kullanıcılarına göre neredeyse %70 daha fazla zaman geçiriyor. Bu istatistik, güneyin izleme alışkanlıklarının benzersizliğini ve platform için neden bu kadar kritik olduğunu destekliyor. Örneğin, Malayalam içeriğinin izlenme süresinin %80'inden fazlası Kerala dışından geliyor, bu da çapraz bölgesel çekimin gücünü gösteriyor.

Sonuç olarak, JioHotstar'ın 445 milyon dolarlık taahhüdü, Hindistan'da yerel dillerin küresel anlatım gücünü tescillediği bir döneme işaret ediyor. Platformun hedefi, sadece Hindistan'ın değil, küresel izleyicinin damak tadına uygun, otantik hikayeler sunarak pazar liderliğini pekiştirmek.

Kaynak: Bu haber, JioHotstar’ın Güney Hindistan içerik stratejisine ilişkin gelişmeleri Variety'nin yayımladığı rapordan derlenmiştir.