Hindistan eğlence endüstrisi, iki farklı iyileşme hikayesiyle karşı karşıya. İzleyici araştırma şirketi Ormax Media'nın kurucusu ve CEO'su Shailesh Kapoor'a göre, sinema salonları yeniden güç kazanırken, dijital yayın platformları abone sayısında benzeri görülmemiş bir durgunluk yaşıyor. Variety ile yaptığı özel söyleşide Kapoor, Bollywood ve bölgesel sinema için temkinli bir iyimserlik tablosu çizerken, geniş eğlence ekosisteminin 1.4 milyar nüfuslu Hindistan'da içeriğin üretilme ve ticarileşme şeklini yeniden şekillendirebilecek yapısal zorluklarla yüzleştiğini belirtiyor.
Bollywood ve Bölgesel Sinemada Sağlıklı Bir Diriliş
Kapoor, Hintçe Bollywood endüstrisinin bu yıl gişe gelirlerinde 2023'e kıyasla daha derin bir toparlanma kaydettiğini gözlemliyor. Geçen yıl 'Pathaan', 'Jawan', 'Animal' ve 'Gadar 2' gibi dört büyük gişe filmi pazarı domine ederken, bu yıl durum farklı. Kapoor, "Bu yıl 500 crore Rupi (yaklaşık 57 milyon dolar) üzeri hasılat yapan 'Chhaava' gibi filmlerimiz oldu. Ancak bu ligde başka bir yapım yok. Bunun yerine, 150-200 crore Rupi (yaklaşık 17-22 milyon dolar) bandında çalışan bir dizi orta ölçekli film gördük," diyor. "Bu durum, sektöre daha fazla istikrar ve bir veya iki yıldıza ya da franchise'a daha az bağımlılık sağlıyor. Daha sağlıklı bir büyüme türü bu."
Değer Kat: Gişe Dinamiklerinde Değişim
Pandemi sonrası izleyici davranışlarındaki bu kayda değer değişim, artık sadece aksiyon dolu büyük yapımların değil, farklı türlerdeki kaliteli içeriklerin de izleyici çekebileceğini gösteriyor. Daha önce uzun süreler büyük yapım eksikliği yaşanırken, güncel veriler izleyicinin seçici ama talepli olduğunu ortaya koyuyor. Ancak Kapoor, bu duruma rağmen rehavete kapılmamak gerektiğini vurguluyor: "İdeal olarak, aynı rakamların korunmasıyla yetinmemeliyiz. Her sektör yılda %8-10 büyüme hedeflemeli. Bu, son iki yılda gerçekleşmedi."
Dijital Platformlarda Abone Durgunluğu ve Yeni Stratejiler
Sinemalar toparlanma sinyalleri verirken, dijital yayın sektörü daha düşündürücü bir gerçekle yüzleşiyor. Kapoor açıkça "Abonelikler durgunlaştı" diyor ve ekliyor: "Hindistan'daki 100 milyon abonelik sayısı artmayacak. Ücretli abonelik modeli bir doygunluk noktasına ulaştı. Eğlence için ödeme fikrinin henüz derinlemesine yerleşmediği Hindistan gibi bir ülkede, büyümenin reklam destekli modellerden gelmesi gerekecek." Platformların film satın alma maliyetlerini neredeyse %50 oranında azalttığını ve bunun üretim ekonomisini yeniden şekillendirdiğini belirtiyor. Medya dünyası genelinde de benzer bir dijital dönüşüm yaşanıyor. Örneğin, özlü ve güvenilir haber içerikleriyle tanınan Axios'un dijital medya dönüşümü, HBO ile olan başarılı televizyon programının ardından kendi dijital platformlarına odaklanarak 'The Axios Show' adlı yeni bir video serisiyle dijital yayıncılık stratejisinde önemli bir dönüm noktasına ulaşmasını içeriyor. Bu hamleler, hızla değişen haber tüketim alışkanlıklarına ve bağımsız içerik üretiminin yükselişine bir yanıt niteliğinde. Benzer şekilde, YouTube da dijital içerik platformu kimliğinin ötesine geçerek spor yayıncılığı arenasına iddialı bir giriş yaptı. Platformun ilk özel NFL canlı yayını, dünya genelinde büyük yankı uyandırarak 17,3 milyondan fazla küresel ortalama dakika başına izleyici (AMA) ile rekor kırdı. Bu başarı, dijital platformların geleneksel televizyon kanallarıyla rekabet edebilme potansiyelini ve büyük spor etkinliklerini dijital alanda başarıyla ticarileştirebileceğini gösteriyor. YouTube'un bu rekor kıran NFL yayını hakkında daha fazla bilgi edinin.
"Eskiden platformlar büyük bir sinema filmi satın almak için büyük bir prim ödemeye hazırdı. Bugün çok daha temkinliler. Artık o kadar çok küçük film almıyorlar. Daha büyük filmlerde de daha sıkı pazarlık yapmaya çalışıyorlar." - Shailesh Kapoor, Ormax Media CEO'su
- Reklam Destekli Modellere Geçiş: Prime Video'nun Hindistan'da reklamları tanıtması ve Netflix'in dünya çapında benzer seçenekleri araştırması, bu stratejik değişimin bir göstergesi.
- Pazar Konsolidasyonu: JioCinema-Hotstar birleşmesinin JioStar olarak yeniden lansmanı, içerik satın alımında yeni dinamikler yaratıyor.
- Coğrafi Dengeleme Sorunu: Son bir buçuk yılda yapılan orijinal içeriklerin %49'unun Mumbai veya Delhi merkezli olması dikkat çekici. Bu şehirler, OTT izleyicisinin yalnızca %7'sini oluştururken, Tier 2 ve Tier 3 şehirlerindeki izleyici kitlesine yönelik gerçek etkinin önümüzdeki bir yıl içinde daha belirgin hale geleceği öngörülüyor.
Göz Ardı Edilen Televizyon ve Geleceğin Formatları
Kapoor, televizyonun hafife alındığını savunuyor. "Televizyonun bir algı problemi var. Durgun ama ölmüyor; 900 milyona yakın izleyiciye sahip, bu OTT'den çok daha fazla. Daha büyük sorun, reklamverenlerin uzaklaşması ve bu da bir düşüş anlatısı yaratıyor."
Ülkenin 1.4 milyar nüfusu göz önüne alındığında, üç büyük sektörün (sinema, streaming ve TV) nasıl büyüyebileceği sorulduğunda Kapoor, yeni formatlara işaret ediyor: "Kısa, dikey içerik büyümenin gelebileceği yerdir. Çin'de mikro-dramalar sinemayı geride bıraktı. Hindistan akıllı telefon öncelikli bir pazar, bu yüzden o ekrana uygun formatlara bakmalıyız." Bu bağlamda, medya kuruluşlarının 'akıllı özlü bilgi' (smart brevity) gibi yenilikçi formatları video içeriklere taşıması, küresel çapta medya sektöründeki dönüşümü ve izleyici beklentilerini yansıtan önemli bir trend olarak öne çıkıyor.
Bu küresel dönüşüm sadece yeni formatlarla sınırlı kalmıyor; aynı zamanda farklı coğrafyalardaki film endüstrilerinin de uluslararası arenada kendilerine yeni yerler bulma çabalarını içeriyor. Örneğin, Afrika sinema endüstrisi, özellikle de dünya genelinde yükselişini sürdüren Nijerya'nın Nollywood'u, uluslararası dağıtım ağlarına erişim eksikliği gibi zorlukları aşmak ve küresel sahneye taşınmak için önemli adımlar atıyor. Geçtiğimiz yıl Nijeryalı dağıtım şirketi Nile Entertainment ile İngiliz Sovereign Films'in tür odaklı markası Action Xtreme arasında imzalanan kapsamlı bir 'first-look' anlaşması, Afrika'da çekilecek aksiyon filmleri ve dizilerinin hem ortak yapımını hem de dağıtımını hedefleyerek bu vizyonu güçlendiriyor. Bu stratejik ortaklık, otantik Afrika hikayelerini dünya sahnesine taşırken, Nollywood'un yetenekli oyuncu ve ekibine yüksek seviyeli uluslararası yapımlarda çalışma fırsatları sunuyor. Anlaşmanın ilk meyvesi, Lagos'ta geçecek aksiyon-gerilim filmi 'Son of the Soil' olacak. Nollywood'un küresel sahnedeki bu yükselişi ve Nile Entertainment ile Action Xtreme arasındaki bu anlaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayabilirsiniz.
Pazar Potansiyeli ve Zorluklar
Hindistan'ın nüfusu devasa bir pazar potansiyeli sunsa da Kapoor, tüm içerik ekonomisinin nüfusun sadece %10-15'i etrafında inşa edildiğini tahmin ediyor. Ülkenin %25'i ise televizyon veya akıllı telefon erişimi olmayan "medya karanlığı"nda kalmaya devam ediyor. Bu durum, gelecekteki büyüme stratejileri için önemli bir engeli temsil ediyor.
Kapoor ayrıca Hollywood'un bu yıl Hindistan'daki toparlanmasına da dikkat çekiyor. "Hollywood gerçekten geri döndü... bu yıl birçok film iyi iş çıkardı. 'F1', 'Superman' ve 'Jurassic World' iyi performans gösterdi. Uluslararası içerik de pazarı daha fazla etkilemenin bir yolu."
Bu kapsamlı analiz, Hindistan eğlence sektörünün hem fırsatlarla hem de aşılması gereken ciddi engellerle dolu karmaşık bir dönemden geçtiğini gösteriyor. Sektör paydaşları, bu yeni dinamiklere uyum sağlayarak gelecekteki büyümeyi şekillendirme çabasında olacak.
