Dünyanın en kalabalık ülkelerinden Hindistan, dijital yayıncılık pazarında kayda değer bir kilometre taşını geride bıraktı. Ormax Media tarafından yayımlanan 'Ormax OTT İzleyici Raporu: 2025'in beşinci baskısı, ülkedeki çevrimiçi yayın izleyici kitlesinin 601.2 milyon kişiye ulaşarak ülke nüfusunun %40'ından fazlasını kapsadığını ortaya koydu. Bu büyüme, küresel medya ve teknoloji şirketleri için Hindistan pazarının stratejik önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.

Bu küresel rekabet ortamında, Warner Bros. Discovery (WBD) çatısı altındaki premium yayın platformu HBO Max de uluslararası büyüme stratejisine hız kesmeden devam ediyor. 15 Ekim itibarıyla Bangladeş, Pakistan ve Sri Lanka gibi 14 yeni Asya-Pasifik pazarında yayına başlayacak olan platform, bu adımla küresel varlığını önemli ölçüde güçlendirmeyi hedefliyor. WBD Küresel Yayın ve Oyunlar CEO'su JB Perrette'in açıklamalarına göre, HBO Max'in yıl sonunda 100'den fazla pazarda faaliyette olması beklenirken, 2026 yılında Almanya, İtalya ve Birleşik Krallık gibi büyük pazarlarda da lansmanlar planlanıyor. HBO Max'in Asya-Pasifik'teki bu genişlemesi ve küresel yayın savaşı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mobil Öncelikli Pazar Algısı Değişiyor: Connected TV (CTV) Yükselişi

Raporda dikkat çeken en önemli detay, uzun süredir 'mobil öncelikli' olarak kabul edilen Hindistan pazarında Connected TV (CTV) izleyici kitlesinin %87 gibi çarpıcı bir oranla artması oldu. Artık 129.2 milyon aktif kullanıcının yayın içeriğini televizyon ekranlarından izlemesi, ülkedeki izleme alışkanlıklarında köklü bir değişimin habercisi. Ormax Media kurucusu ve CEO'su Shailesh Kapoor, bu durumun, akıllı telefonların dominant olduğu bir pazar için oldukça şaşırtıcı olduğunu belirtti.

Bu yükseliş, yaklaşık 35-40 milyon hanenin akıllı TV'ler veya yayın cihazlarıyla donatıldığı anlamına geliyor. Bu durum, yalnızca içerik platformları için değil, reklam verenler ve donanım üreticileri için de yeni kapılar aralıyor. Büyük ekran deneyiminin sunduğu sürükleyicilik, özellikle JioHotstar'ın 27.7 milyon izleyiciyle listenin zirvesinde yer alan 'Criminal Justice: A Family Matter' gibi premium içeriklerin popülaritesini artırıyor.

Küresel arenadaki diğer büyük oyuncular da benzer bir strateji izleyerek premium içeriklerle pazarlara giriyor. Örneğin, HBO Max, yeni pazarlara girişini 27 Ekim'de prömiyeri yapılacak olan "IT: Welcome to Derry" gibi ses getiren HBO orijinal dizileriyle stratejik bir uyum içinde destekliyor. Platform, HBO'nun prestijli yapımlarının yanı sıra "Harry Potter" ve DC Evreni gibi gişe rekorları kıran serileri, Cartoon Network'ten animasyonları ve Discovery, TLC, Food Network, ID, HGTV gibi yaşam tarzı kanallarından zengin içerikleri tek bir çatı altında sunarak geniş bir kitleye hitap etmeyi amaçlıyor.

Büyümede Moderasyon ve Kapsamın Genişlemesi

Toplam kullanıcı sayısındaki artış devam etse de, pazarın büyüme hızında bir moderasyon gözlemleniyor. 2023 ve 2024'teki %13-14'lük büyüme oranlarına kıyasla, 2025'te yıllık büyüme %10 seviyelerine geriledi. Bu, pazarın doygunluğa yaklaştığına dair ilk işaretler olarak yorumlanabilirken, yine de güçlü bir genişleme ivmesinin korunduğunu gösteriyor.

Pazarın Geleceği ve Eleştirel Bakış

Ormax Media'nın raporu, yalnızca kullanıcı sayılarını değil, aynı zamanda dijital içerikte harcanan zamanı, tercih edilen dilleri, içerik formatlarını ve medya alışkanlıklarını da kapsayacak şekilde genişletildi. Bu kapsamlı veriler, platformların, reklam verenlerin ve içerik üreticilerinin Hindistan'ın karmaşık ve rekabetçi yayıncılık ortamında stratejilerini şekillendirmeleri için hayati önem taşıyor.

Ancak bu hızlı büyümenin beraberinde getirdiği zorluklar da göz ardı edilmemeli. Özellikle kırsal bölgelerdeki internet altyapısının kalitesi, dijital okuryazarlık seviyeleri ve farklı ekonomik segmentlerdeki kullanıcıların ücretli içeriklere erişimi gibi faktörler, pazarın sürdürülebilir büyümesi için kritik öneme sahip. Ayrıca, yerel içerik üretimi ve bölgesel dillerdeki çeşitlilik, global platformların Hindistan pazarındaki başarısı için belirleyici olmaya devam edecektir.

Benzer şekilde, HBO Max'in Asya-Pasifik pazarına açılımında da Netflix ve Disney+ gibi güçlü rakiplerin yanı sıra, farklı ekonomik güçlere ve internet altyapılarına sahip pazarlarda fiyatlandırma stratejileri, yerel içerik entegrasyonu ve dil desteği gibi faktörler platformun başarısını doğrudan etkileyecek. Özellikle Batılı içeriklerin yanı sıra yerel hikayelere ne kadar yatırım yapılacağı, bu bölgelerdeki kalıcılık için kritik öneme sahip.

Bu bağlamda, Hint sinemasının tanınmış yönetmenlerinden Anurag Kashyap'ın Amazon MGM Stüdyoları Hindistan ile ortaklaşa hazırladığı ve 19 Eylül'de vizyona girecek olan "Nishaanchi" adlı yeni filmi dikkat çekiyor. Yönetmenin gangster hikayelerinden uzaklaşıp Kuzey Hindistan'da geçen, iki kardeş ve bir annenin karmaşık ilişkilerine odaklanan dokunaklı bir aile draması sunması, bölgesel içeriklere küresel platformlar tarafından verilen önemi ve pazarın bu yöndeki evrimini gözler önüne seriyor. Benzer şekilde, Mumbai merkezli bağımsız yapım şirketi First Ray Films de onuncu yıl dönümünü altı iddialı film projesiyle kutlayarak Hint sinemasındaki yenilikçi ve cesur hikaye anlatımına olan bağlılığını gösteriyor. Oyuncu, yapımcı ve yönetmen Anshuman Jha liderliğindeki şirket, 'Mona_Darling' gibi sosyal medya gerilimlerinden 'Hum Bhi Akele, Tum Bhi Akele' gibi LGBTQ+ temalı yol filmlerine kadar geniş bir yelpazede yapımlara imza atarak, bağımsız sinemanın dönüştürücü gücünü vurguluyor. Jha'nın 'filmlerin değil, bütçelerin başarısız olduğu' felsefesi, özgün hikayelerin değerini ve pazarın dönüşen dinamiklerini bir kez daha hatırlatıyor. Anurag Kashyap'ın Nishaanchi filmiyle ilgili daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. First Ray Films ve Hint sinemasındaki yenilikçi adımları hakkında daha fazlasını keşfedin.

“Sektör liderlerinden gelen geri bildirimlere yanıt olarak, 2025 edisyonunu dijital içerikte harcanan süre, tercih edilen diller, içerik formatları ve medya alışkanlıkları üzerine yeni bölümleri içerecek şekilde genişlettik.” — Keerat Grewal, Ormax Media Akış, TV ve Marka İş Geliştirme Yöneticisi.

Sonuç: Küresel Medya Devleri İçin Fırsatlar ve Zorluklar

Hindistan, dijital yayıncılıkta sunduğu devasa potansiyelle küresel medya devlerinin radarında kalmaya devam ediyor. Connected TV'deki yükseliş, mobil tabanlı stratejilerden çok ekranlı yaklaşımlara doğru bir geçişi zorunlu kılarken, yerel kültürel hassasiyetler ve altyapısal engeller, bu büyümenin önündeki potansiyel zorluklar olarak öne çıkıyor. Şeffaf ve iyi araştırılmış verilerle desteklenen stratejiler, bu dinamik pazarda başarıyı getirecektir.

Bu rekabetçi ortamda, medya devleri arasındaki konsolidasyon eğilimi de dikkat çekiyor. Medya devi Paramount Global'ı bünyesine kattıktan sonra David Ellison liderliğindeki Skydance Media'nın, 70 milyar doların üzerinde bir bedelle Warner Bros. Discovery'nin tamamını satın almayı düşündüğü iddiaları, sektördeki büyük bir değişimin habercisi olabilir. Bu tür gelişmeler, küresel yayıncılık savaşının sadece içerik ve pazar payı ile sınırlı kalmayıp, şirketlerin yapısal dönüşümlerini de tetiklediğini ve dev bir medya konglomeratı yaratabilecek potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.

Kaynak: Variety – India’s Streaming Universe Hits 601 Million Users as Connected TV Surges 87%