Dijital eğlence sektörünün devlerinden Disney Entertainment Television, hayran bağlılığını artırmayı hedefleyen dev bir atılımla video podcast dünyasına adım atıyor. Şirket, popüler dizilerinin evrenini genişletecek ve izleyicilere içeriklerin perde arkasını sunacak eşlikçi video podcast serilerini duyurdu. Bu stratejik hamlenin ilk adımı ise büyük beğeni toplayan "Only Murders in the Building" dizisi için hazırlanan özel podcast ile atılıyor.
Disney'in Genişleyen Dijital İçerik Kapsamı: Hangi Yapımlar İçin Podcastler Geliyor?
Disney Entertainment Television, yalnızca "Only Murders in the Building" ile sınırlı kalmayacak. Şirket, "Dancing With the Stars," "Paradise," "The Secret Lives of Mormon Wives," "Murdaugh: Death in the Family," "Percy Jackson and the Olympians," "Tell Me Lies" gibi birçok popüler yapımı için de eşlikçi sohbet serileri geliştirecek. Bu geniş yelpaze, farklı türlerdeki hayran kitlelerine hitap etmeyi amaçlıyor.
Yeni video podcast bölümleri, izleyicilerin ve dinleyicilerin kolayca erişebilmesi için çeşitli platformlarda sunulacak. İçerikler YouTube üzerinden video olarak izlenebilecekken, Spotify, Apple Podcast, SiriusXM, iHeart Radio, TuneIn, Amazon Music ve Pandora gibi önde gelen podcast platformlarından da sesli olarak dinlenebilecek. Ayrıca, Disney'in yayın platformlarına abone olan kullanıcılar, bu eşlikçi programları doğrudan Disney+, Hulu ve Hulu on Disney+ üzerinden izleyebilecekler.
Stratejinin Arkasındaki İsim: Shannon Ryan
Disney Entertainment Television Pazarlama Başkanı Shannon Ryan, bu girişimin temel motivasyonunu şu sözlerle açıkladı:
"Bu eşlikçi video podcast serilerini, hayranlarımıza sevdikleri yapımlarla daha derinlemesine bağ kurmaları için daha fazla yol sunmak amacıyla oluşturduk. Bunlar, favori dizileri için birer 'sahne arkası bileti' niteliğinde. Hayranlara izleme deneyimlerini genişletme, yapımcılar ve oyuncu kadrosuyla sahne arkasına gitme ve her bölümün ötesinde sohbeti ilgi çekici ve eğlenceli yeni bir yolla sürdürme fırsatı vermeyi sabırsızlıkla bekliyoruz."
'Only Murders in the Building' Podcasti Başlıyor: Konuklar Arasında Ünlü İsimler Var
Bu yeni podcast atılımı, 9 Eylül Salı günü "‘Only Murders in the Building’ Official Podcast" ile start alıyor. Dizinin 5. sezon prömiyeriyle eş zamanlı olarak Hulu'ya geri dönecek olan bu yapımın sunuculuğunu ve baş yapımcılığını dizinin yıldızlarından Michael Cyril Creighton üstleniyor. Creighton, daha önce dizinin ardından yayınlanan "One Killer Question" adlı programı da sunmuştu.
Creighton, yeni podcast'te her bölümü misafirleriyle birlikte özetleyecek ve derinlemesine inceleyecek. Bu sezon Creighton'a katılacak isimler arasında dizi sorumlusu ve baş yapımcı John Hoffman'ın yanı sıra Steve Martin, Martin Short, Selena Gomez, Christoph Waltz, Jane Lynch ve Keegan Michael Key gibi yıldızlar bulunuyor. Bu, dizinin hayranları için karakterler ve hikaye hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı sunacak.
Sen,Nexus Analizi: Disney'in Hamlesi Neden Önemli ve Piyasayı Nasıl Etkiler?
Disney Entertainment Television'ın bu adımı, sadece mevcut hayranları memnun etmekle kalmayıp, aynı zamanda yeni izleyici kitlelerine ulaşma ve yayın platformları arasındaki rekabette öne çıkma stratejisinin önemli bir parçası. Ancak bu strateji ne kadar yenilikçi? Aslında, içerik oluşturucuların ve hatta diğer stüdyoların uzun süredir kullandığı bir fan etkileşim yöntemini, Disney kendi devasa ekosistemine entegre ederek ölçeklendiriyor.
Bu, bir yandan mevcut içeriklerin yaşam döngüsünü uzatırken, diğer yandan da potansiyel aboneleri Disney+ ve Hulu'ya çekmek için güçlü bir pazarlama aracı görevi görüyor. Rakip platformların da benzer içeriklerle hayranlarını platformda tutma çabası göz önüne alındığında, Disney'in bu adımı sektördeki 'duvarlı bahçe' (walled garden) stratejilerini daha da derinleştirdiğini söyleyebiliriz. Yani izleyici, sevdiği içerik hakkında daha fazla bilgi için yine Disney'in kendi platformlarına yönlendiriliyor.
Önemli olan, bu podcast'lerin sadece bir pazarlama aracı olmaktan öte, gerçekten izleyiciye değer katan, özgün ve eğlenceli içerikler sunabilmesi. Aksi takdirde, beklentinin altında kalabilir ve uzun vadede istenen etkiyi yaratamayabilir.
Ryan, eklediği açıklamalarda, "Pazarlama ekibimiz, hayranları ön planda tuttuğumuzdan emin olmak için program yapımcılarıyla yakın bir şekilde çalıştı. Hayranlarımızın en çok neyi duymak isteyebileceği ve bu programları en zekice, eğlenceli ve benzersiz şekilde nasıl kutlayıp açabileceğimiz hakkında birçok konuşma yapıldı." ifadelerini kullandı. Bu seçimin rastgele olmadığını vurgulayan Ryan, "İlk aşamada seçtiğimiz yapımlar konusunda çok bilinçli davrandık. Bunlar, 'Paradise' gibi sürükleyici bir gerilimden 'Dancing with the Stars' gibi parlak bir yarışma programına, 'Tell Me Lies' gibi ateşli bir dramaya kadar geniş bir yelpazede, tutkulu hayran kitlelerine sahip hit seriler." dedi.
Ryan'a göre bu podcast'ler "çifte görev" görüyor: Hem programlar için farkındalık yaratıyor ve pazarlama materyali görevi görüyorlar (bu yüzden Spotify ve SiriusXM gibi platformlarda da bulunacaklar), hem de hayranlar için bonus içerik ve platformlar için etkileşim sürücüsü olarak işlev görüyorlar (bu yüzden Disney+ ve Hulu'da da izlenebilecekler).
Disney'in bu stratejisi, dijital içerik tüketim alışkanlıklarının değiştiği günümüzde, markanın kendi içerik ekosistemini güçlendirme ve hayranlarıyla bağını derinleştirme çabasının önemli bir göstergesi olarak öne çıkıyor. Diğer eşlikçi podcast'lerin (DWTS, Paradise, Percy Jackson, Tell Me Lies, Mormon Wives) çıkış tarihleri, sunucuları ve konukları hakkındaki ek bilgilerin ise ileri bir tarihte açıklanacağı belirtildi. Ayrıca, diğer Disney Entertainment yapımları için de yeni podcast'lerin yolda olduğu müjdesi verildi.
Kaynak: Variety
