Teknoloji devi Amazon, hızla büyüyen ve giderek kalabalıklaşan podcast pazarında dengeleri değiştirecek bir hamle yaptı. Şirket, sesli eğlence operasyonlarını yeniden yapılandırarak, popüler podcast platformu Wondery ile sesli kitap devi Audible arasındaki görev dağılımını yeniden belirledi. Bu stratejik kararın merkezinde ise parlayan bir gerçek yatıyor: Video destekli ve ünlü odaklı podcast'lerin durdurulamaz yükselişi.
Amazon'un 2020'de satın aldığı Wondery, özellikle son beş yılda patlama yaşayan podcast endüstrisinin önemli oyuncularından biriydi. Ancak pazarın evrimi, Amazon yöneticilerini yeni bir stratejiye itti. Bu yeniden yapılanma ile Wondery'nin odağı tamamen değişiyor. Platform artık Dax Shepard’ın “Armchair Expert”, Travis ve Jason Kelce kardeşlerin “New Heights” ve LeBron James’in yakında çıkacak olan “Mind the Game” gibi yüksek profilli, ünlü isimler tarafından sunulan ve video ile zenginleştirilmiş programlara odaklanacak.
Peki, Wondery'nin alametifarikası olan derinlemesine araştırılmış gerçek suç, tarih ve popüler kültür hikayelerine ne olacak? İşte bu noktada Amazon'un 2008'den beri bünyesinde bulunan Audible devreye giriyor. Wondery'nin hikaye anlatımı (narrative) odaklı tüm yapımları, Audible'ın geniş premium abonelik kütüphanesine taşınacak.
Stratejinin Arkasındaki Mantık
"Zamanla bu iki farklı içerik türünün iş modellerinin de oldukça farklı olduğunu öğrendik. Video odaklı içerikler reklamcılıkla inanılmaz derecede iyi para kazanırken, hikaye anlatımına dayalı podcast'lerin premium bir abonelik modeliyle daha iyi paraya çevrildiği sonucuna vardık."
Podcast sektörünün önde gelen kuruluşlarından Sounds Profitable ortağı Tom Webster da Amazon'un bu hamlesinin sektördeki genel eğilimlerle uyumlu olduğunu belirtiyor. Webster, "Podcast anlatısının büyük bir kısmı artık video tarafından yönlendiriliyor. En büyük şovlarda dinleyiciler artık LeBron'u, Kelce kardeşleri görmek istiyor," diyerek video faktörünün önemini vurguluyor.
Yeniden Yapılanmanın Ana Hatları:
- Wondery: Artık yalnızca ünlülerin sunduğu, video destekli podcast'lere odaklanacak. Gelir modeli ağırlıklı olarak reklamcılık olacak.
- Audible: Wondery'nin ürettiği tüm hikaye anlatımı, belgesel ve araştırma odaklı podcast'leri premium abonelik hizmetine dahil edecek.
- Amaç: Her içerik türünü, kendisine en uygun iş modeliyle kârlı hale getirmek.
Bu stratejik dönüşüm, operasyonel değişiklikleri de beraberinde getiriyor. Yeniden yapılanma sonucunda Wondery bünyesinde yaklaşık 100 kişinin işten çıkarılacağı, ancak bu personelin büyük bir kısmının Amazon içinde farklı pozisyonlara kaydırılacağı açıklandı. Bu süreçte, son dört yıldır Wondery'nin CEO'su olan Jen Sargent'ın da bir geçiş döneminin ardından şirketten ayrılacağı belirtildi.
Amazon'un bu cesur hamlesi, podcast endüstrisinin artık sadece bir ses mecrası olmadığını, video ve yıldız gücünün başarının anahtarı haline geldiğini net bir şekilde gösteriyor. Şirket, bu yeni yapılanma ile sesli eğlence pazarındaki liderliğini pekiştirmeyi hedefliyor.
